Industry
Spillerprops og single-game parlays driver rekordvæddemål ved VM
En Kambi-rapport viser, at bet builders er fordoblet siden 2022, spillerprops indgik i 65% af parlays, og over 50 milliarder dollars blev spillet på turneringen.
Hvad skete der
Der blev spillet mere end 50 milliarder dollars på VM, hvilket gør det til det største bettingbegivenhed i historien, ifølge en rapport dækket af CasinoBeats. DraftKings rapporterede en 650% stigning i indsatser sammenlignet med turneringen i Qatar i 2022. Kambi, hvis netværk inkluderer 60 operatører, accepterede mere end 100 millioner indsatser under den fem uger lange begivenhed.
Rapporten identificerer to indsatstyper som centrale for stigningen: single-game parlays, også kendt som bet builders, og spillerprops. Antallet af bet builders blev fordoblet sammenlignet med VM i 2022 og udgjorde 35% af alle placerede indsatser. Kambi fandt også, at 65% af single-game parlays inkluderede mindst ét spillerprops-marked.
Bekræftede detaljer
Kambis data viser, at parlays blev både længere og flere. Ved 2022-turneringen indeholdt 30% af parlay-indsatserne mindst fire valg. Denne gang gjorde 48% det.
Skiftet mod parlays accelererede, efterhånden som turneringen skred frem. I gruppespillet placerede 90% af spillerne en indsats med enkeltstake. Den andel faldt til 57% i semifinalen og 60% i finalen.
In-play parlay-spil voksede også kraftigt. Single-game parlays udgjorde 3% af in-play-indsatserne ved det sidste VM. Ved denne turnering steg tallet til 22%.
Spilleres skud på mål blev det mest populære valg i single-game parlays og overhalede dermed kampvinder-markedet. Ved Qatar-VM lå det på sjettepladsen. Det udgjorde 48% af alle valg i parlays, sammenlignet med 18% for den næstmest populære spillerprop, spiller der scorer.
Kambis rapport bemærkede, at spillere, der satsede på spillerprops, placerede 3,4 gange flere indsatser end andre brugere og spillede på 2,4 gange flere kampe.
Hvorfor det betyder noget for iGaming-markedet
Rapporten indikerer et strukturelt skift i fodboldspil mod produkter, der længe har været forbundet med amerikansk sport. Spillerprops og single-game parlays har traditionelt ikke været store attraktioner for fodboldspillere, men den nordamerikanske værtskab for turneringen og aktiv promovering fra sportsbooks ser ud til at have ændret det.
Parlays har betydeligt højere marginer for operatører end enkeltstake-indsatser. I Maryland udgjorde parlays 38,5% af spilleomfanget, men 68,5% af omsætningen. På tværs af USA sidste år var sportsbook'ernes gennemsnitlige hold for parlays 18,8%, sammenlignet med 5,7% for enkeltstake-indsatser. Kambi oplyste ikke hold for VM-parlays specifikt.
Sportsbooks promoverede parlays under turneringen og tilbød bonusser til brugere, der placerede single-game parlays, men ikke til dem, der placerede enkeltstake-indsatser. Flere operatører tilbød også single-game parlays in-play.
Kambi har udvidet sin esoccer-spillefeed, som giver brugerne mulighed for at fortsætte med at spille, efter at kampe er afsluttet. Virksomheden bemærkede toppe i spilleaktivitet før kamp, i pausen og lige efter slutfløjtet, herunder en særlig top under den forlængede pause i VM-finalen.
Den konstante tilgængelighed har mødt kritik. DraftKings og FanDuel står over for en retssag fra Public Health Advocacy Institute, der hævder, at den konstante tilgængelighed af mikrospil tilskynder til problemspil.
Prediktionsmarkeder så også forhøjet aktivitet. Kalshis handelsvolumen oversteg 33 milliarder dollars under turneringen, selvom rapporten antyder, at dette ikke påvirkede sportsbook-spil betydeligt.
Hvad skal man holde øje med
VM-dataene kan signalere en varig ændring i, hvordan der spilles på fodbold. Hvis spillerprops og parlays forbliver populære uden for store turneringer, kan operatører med stærke, kombinerbare spillerprops-tilbud få en fordel. Kambis rapport sagde, at resultaterne understreger vigtigheden af et spillerprops-tilbud, der er fuldt kombinerbart.
Samtidig vil væksten i in-play parlays og esoccer-feeds sandsynligvis holde regulatorisk og folkesundhedsmæssig granskning på branchen. Retssagen mod DraftKings og FanDuel er en indikator for det pres.
Om den parlay-tunge adfærd, der blev observeret under VM, vil fortsætte i almindeligt ligaspil, er et åbent spørgsmål. Turneringens nordamerikanske ramme og det promoverende miljø omkring den kan have forstærket tendensen. Fremtidige rapporter om hold-procenter og produktmix i almindelige fodboldmarkeder vil vise, om skiftet er varigt.
