Industry
Spielerwetten und Einzelspiel-Kombis treiben Rekord-Wettumsätze bei der WM
Ein Kambi-Bericht zeigt: Bet Builder haben sich seit 2022 verdoppelt, Spielerwetten waren in 65 % der Kombis enthalten, und über 50 Milliarden Dollar wurden bei dem Turnier gesetzt.
Was passiert ist
Mehr als 50 Milliarden Dollar wurden bei der Weltmeisterschaft gesetzt – das grösste Wettereignis der Geschichte, wie ein von CasinoBeats berichteter Bericht zeigt. DraftKings meldete einen Anstieg der Wetten um 650 % im Vergleich zum Turnier 2022 in Katar. Kambi, dessen Netzwerk 60 Anbieter umfasst, nahm während des fünfwöchigen Turniers mehr als 100 Millionen Wetten an.
Der Bericht identifiziert zwei Wettarten als zentral für den Anstieg: Einzelspiel-Kombis, auch bekannt als Bet Builder, und Spielerwetten. Die Anzahl der Bet Builder hat sich im Vergleich zur WM 2022 verdoppelt und machte 35 % aller platzierten Wetten aus. Kambi stellte ausserdem fest, dass 65 % der Einzelspiel-Kombis mindestens eine Spielerwette enthielten.
Bestätigte Details
Kambis Daten zeigen, dass Kombis nicht nur zahlreicher, sondern auch länger wurden. Beim Turnier 2022 enthielten 30 % der Kombi-Wetten mindestens vier Auswahlen. Diesmal waren es 48 %.
Die Verschiebung hin zu Kombis beschleunigte sich im Turnierverlauf. In der Gruppenphase platzierten 90 % der Wettenden eine Einzelwette. Dieser Anteil sank im Halbfinale auf 57 % und im Finale auf 60 %.
Auch In-Play-Kombi-Wetten wuchsen stark. Einzelspiel-Kombis machten bei der letzten WM 3 % der In-Play-Wetten aus. Bei diesem Turnier stieg der Anteil auf 22 %.
Spieler-Schüsse aufs Tor wurden zur beliebtesten Auswahl in Einzelspiel-Kombis und überholten den Sieger-Markt. Bei der WM in Katar rangierte sie auf Platz sechs. Sie machte 48 % aller Auswahlen in Kombis aus, verglichen mit 18 % für die nächstbeliebteste Spielerwette, Spieler trifft.
Kambis Bericht stellte fest, dass Wettende, die auf Spielerwetten setzten, 3,4-mal mehr Wetten platzierten als andere Nutzer und auf 2,4-mal mehr Spiele wetteten.
Warum das für den iGaming-Markt wichtig ist
Der Bericht deutet auf einen strukturellen Wandel bei Fussballwetten hin – hin zu Produkten, die lange mit amerikanischen Sportarten verbunden waren. Spielerwetten und Einzelspiel-Kombis waren traditionell keine grossen Attraktionen für Fussballwetter, aber die Austragung in Nordamerika und die aktive Bewerbung durch Sportwettenanbieter scheinen das geändert zu haben.
Kombis haben für Anbieter deutlich höhere Margen als Einzelwetten. In Maryland machten Kombis 38,5 % des Wettvolumens, aber 68,5 % der Einnahmen aus. In den USA lag die durchschnittliche Gewinnmarge der Anbieter bei Kombis im letzten Jahr bei 18,8 %, verglichen mit 5,7 % bei Einzelwetten. Kambi nannte keine Marge für WM-Kombis im Speziellen.
Sportwettenanbieter bewarben Kombis während des Turniers und boten Boni für Nutzer an, die Einzelspiel-Kombis platzierten, nicht aber für diejenigen, die Einzelwetten setzten. Mehr Anbieter boten auch Einzelspiel-Kombis in-play an.
Kambi hat seinen Esoccer-Wettfeed erweitert, der es Nutzern ermöglicht, nach Spielende weiter zu wetten. Das Unternehmen verzeichnete Spitzen bei der Wettaktivität vor dem Spiel, während der Halbzeit und direkt nach dem Schlusspfiff, einschließlich eines besonderen Anstiegs während der verlängerten Halbzeitpause im WM-Finale.
Diese ständige Verfügbarkeit hat Kritik hervorgerufen. DraftKings und FanDuel sehen sich einer Klage des Public Health Advocacy Institute gegenüber, die behauptet, dass die ständige Verfügbarkeit von Mikrowetten problematisches Glücksspiel fördert.
Auch Prognosemärkte verzeichneten erhöhte Aktivität. Das Handelsvolumen von Kalshi überstieg während des Turniers 33 Milliarden Dollar, obwohl der Bericht darauf hindeutet, dass dies die Sportwetten nicht wesentlich beeinflusst hat.
Was als Nächstes zu beobachten ist
Die WM-Daten könnten eine dauerhafte Veränderung in der Art und Weise signalisieren, wie Fussball gewettet wird. Wenn Spielerwetten und Kombis auch ausserhalb grosser Turniere beliebt bleiben, könnten Anbieter mit starken, kombinierbaren Spielerwetten-Angeboten einen Vorteil erlangen. Kambis Bericht betonte, dass die Ergebnisse die Bedeutung eines vollständig kombinierbaren Spielerwetten-Angebots unterstreichen.
Gleichzeitig dürfte das Wachstum von In-Play-Kombis und Esoccer-Feeds die regulatorische und öffentliche Gesundheitsaufsicht auf die Branche gerichtet halten. Die Klage gegen DraftKings und FanDuel ist ein Indikator für diesen Druck.
Ob das während der WM beobachtete kombi-lastige Verhalten auch in den regulären Spielbetrieb übergeht, ist eine offene Frage. Die nordamerikanische Austragung des Turniers und das Werbeumfeld könnten den Trend verstärkt haben. Zukünftige Berichte über Gewinnmargen und Produktmix in gewöhnlichen Fussballmärkten werden zeigen, ob die Verschiebung von Dauer ist.
