Industry
Igračke prognoze i parlaji za jednu utakmicu potaknuli rekordno klađenje na Svjetskom prvenstvu
Kambi izvješće pokazuje da se broj bet buildera udvostručio u odnosu na 2022., igračke prognoze pojavile su se u 65% parlaja, a na turniru je uloženo više od 50 milijardi dolara.
Što se dogodilo
Više od 50 milijardi dolara uloženo je na Svjetsko prvenstvo, što ga čini najvećim događajem za klađenje u povijesti, prema izvješću koje je prenio CasinoBeats. DraftKings je prijavio povećanje oklada od 650% u usporedbi s turnirom u Kataru 2022. Kambi, čija mreža uključuje 60 operatera, primio je više od 100 milijuna oklada tijekom petotjednog događaja.
Izvješće identificira dvije vrste oklada kao ključne za porast: parlaje za jednu utakmicu, poznate i kao bet builderi, te igračke prognoze. Broj bet buildera udvostručio se u usporedbi sa Svjetskim prvenstvom 2022. i činio je 35% svih oklada. Kambi je također utvrdio da je 65% parlaja za jednu utakmicu uključivalo barem jedno tržište igračkih prognoza.
Potvrđeni detalji
Kambijevi podaci pokazuju da su parlaji postali duži i brojniji. Na turniru 2022. 30% parlaja sadržavalo je najmanje četiri odabira. Ovaj put 48%.
Pomak prema parlajima ubrzao se kako je turnir napredovao. U grupnoj fazi 90% kladitelja uložilo je okladu s jednim ulogom. Taj se udio smanjio na 57% u polufinalu i 60% u finalu.
Klađenje uživo na parlaje također je naglo poraslo. Parlaji za jednu utakmicu činili su 3% oklada uživo na prošlom Svjetskom prvenstvu. Na ovom turniru ta je brojka porasla na 22%.
Udarci u okvir gola postali su najpopularniji odabir u parlajima za jednu utakmicu, pretekavši tržište pobjednika utakmice. Na Svjetskom prvenstvu u Kataru bio je na šestom mjestu. Činio je 48% svih odabira u parlajima, u usporedbi s 18% za sljedeću najpopularniju igračku prognozu, igrača koji će postići gol.
Kambijevo izvješće primijetilo je da su kladitelji koji su se kladili na igračke prognoze uložili 3,4 puta više oklada od ostalih korisnika i kladili se na 2,4 puta više utakmica.
Zašto je to važno za iGaming tržište
Izvješće ukazuje na strukturni pomak u klađenju na nogomet prema proizvodima koji su dugo povezivani s američkim sportovima. Igračke prognoze i parlaji za jednu utakmicu tradicionalno nisu bili glavna atrakcija za nogometne kladitelje, ali sjevernoameričko domaćinstvo turnira i aktivna promocija kladionica čini se da su to promijenili.
Parlaji donose znatno veće marže operaterima nego oklade s jednim ulogom. U Marylandu su parlaji činili 38,5% prometa oklada, ali 68,5% prihoda. U cijelom SAD-u prošle godine prosječni hold kladionica za parlaje bio je 18,8%, u usporedbi s 5,7% za oklade s jednim ulogom. Kambi nije objavio hold za parlaje na Svjetskom prvenstvu.
Kladionice su promovirale parlaje tijekom turnira, nudeći bonuse korisnicima koji su stavljali parlaje za jednu utakmicu, ali ne i onima koji su stavljali oklade s jednim ulogom. Više operatera također je nudilo parlaje za jednu utakmicu uživo.
Kambi je proširio svoj esoccer feed za klađenje, koji korisnicima omogućuje nastavak klađenja nakon završetka utakmica. Tvrtka je primijetila skokove aktivnosti klađenja prije utakmice, tijekom poluvremena i odmah nakon završnog zvižduka, uključujući poseban skok tijekom produženog poluvremena u finalu Svjetskog prvenstva.
Ta stalna dostupnost izazvala je kritike. DraftKings i FanDuel suočavaju se s tužbom Instituta za zagovaranje javnog zdravlja koji tvrdi da stalna dostupnost mikro oklada potiče problematično kockanje.
Tržišta predviđanja također su zabilježila povećanu aktivnost. Kalshijev volumen trgovanja premašio je 33 milijarde dolara tijekom turnira, iako izvješće sugerira da to nije značajno utjecalo na klađenje u kladionicama.
Što dalje pratiti
Podaci sa Svjetskog prvenstva mogu signalizirati trajnu promjenu u načinu klađenja na nogomet. Ako igračke prognoze i parlaji ostanu popularni izvan velikih turnira, operateri sa snažnom, kombinirajućom ponudom igračkih prognoza mogli bi dobiti prednost. Kambijevo izvješće kaže da nalazi naglašavaju važnost ponude igračkih prognoza koja je u potpunosti kombinirajuća.
U isto vrijeme, rast parlaja uživo i esoccer feedova vjerojatno će zadržati regulatorni i javnozdravstveni nadzor usmjeren na industriju. Tužba protiv DraftKingsa i FanDuela jedan je od pokazatelja tog pritiska.
Hoće li se ponašanje s naglaskom na parlaje primijećeno tijekom Svjetskog prvenstva prenijeti na redovne lige, otvoreno je pitanje. Sjevernoameričko okruženje turnira i promotivno okruženje oko njega mogli su pojačati trend. Buduća izvješća o postocima holda i mješavini proizvoda na redovitim nogometnim tržištima pokazat će je li promjena trajna.
