Les paris sur les performances individuelles et les paris combinés sur un seul match stimulent les paris…

Ce qui s'est passé

Plus de 50 milliards de dollars ont été misés sur la Coupe du Monde, ce qui en fait le plus grand événement de paris sportifs de l'histoire, selon un rapport relayé par CasinoBeats. DraftKings a signalé une augmentation de 650% des mises par rapport au tournoi de 2022 au Qatar. Kambi, dont le réseau comprend 60 opérateurs, a accepté plus de 100 millions de paris pendant l'événement de cinq semaines.

Le rapport identifie deux types de paris comme étant au cœur de cette hausse : les paris combinés sur un seul match, également appelés bet builders, et les paris sur les performances individuelles. Le nombre de bet builders a doublé par rapport à la Coupe du Monde 2022 et a représenté 35% de tous les paris placés. Kambi a également constaté que 65% des combinés sur un seul match incluaient au moins un marché de paris sur les performances individuelles.

Détails confirmés

Les données de Kambi montrent que les combinés sont devenus plus longs et plus nombreux. Lors du tournoi de 2022, 30% des paris combinés contenaient au moins quatre sélections. Cette fois, 48% en contenaient.

L'évolution vers les combinés s'est accélérée au fil du tournoi. Lors des phases de groupes, 90% des parieurs ont placé un pari à mise unique. Cette part est tombée à 57% en demi-finale et à 60% en finale.

Les paris combinés en direct ont également fortement augmenté. Les combinés sur un seul match représentaient 3% des paris en direct lors de la dernière Coupe du Monde. Lors de ce tournoi, ce chiffre est passé à 22%.

Les tirs cadrés des joueurs sont devenus la sélection la plus populaire dans les combinés sur un seul match, dépassant le marché du vainqueur du match. Lors de la Coupe du Monde au Qatar, il se classait sixième. Il a représenté 48% de toutes les sélections dans les combinés, contre 18% pour le prochain pari sur les performances individuelles le plus populaire, le joueur à marquer.

Le rapport de Kambi a noté que les parieurs qui ont misé sur les performances individuelles ont placé 3,4 fois plus de paris que les autres utilisateurs et ont parié sur 2,4 fois plus de matchs.

Pourquoi c'est important pour le marché iGaming

Le rapport indique un changement structurel dans les paris sur le football vers des produits longtemps associés aux sports américains. Les paris sur les performances individuelles et les combinés sur un seul match n'ont traditionnellement pas été des attractions majeures pour les parieurs de football, mais l'organisation du tournoi en Amérique du Nord et la promotion active par les bookmakers semblent avoir changé cela.

Les combinés génèrent des marges nettement plus élevées pour les opérateurs que les paris à mise unique. Dans le Maryland, les combinés représentaient 38,5% du volume des paris mais 68,5% des revenus. Aux États-Unis l'année dernière, le taux de rétention moyen des bookmakers pour les combinés était de 18,8%, contre 5,7% pour les paris à mise unique. Kambi n'a pas divulgué le taux de rétention spécifique aux combinés de la Coupe du Monde.

Les bookmakers ont promu les combinés pendant le tournoi, offrant des bonus aux utilisateurs qui plaçaient des combinés sur un seul match, mais pas à ceux qui plaçaient des paris à mise unique. Plus d'opérateurs ont également proposé des combinés sur un seul match en direct.

Kambi a élargi son flux de paris sur le football virtuel (esoccer), permettant aux utilisateurs de continuer à parier après la fin des matchs. La société a noté des pics d'activité de paris avant le match, à la mi-temps et juste après le coup de sifflet final, y compris un pic particulier pendant la prolongation de la mi-temps de la finale de la Coupe du Monde.

Cette disponibilité constante a suscité des critiques. DraftKings et FanDuel font face à une poursuite de l'Institut de défense de la santé publique alléguant que la disponibilité constante des micro-paris encourage le jeu problématique.

Les marchés de prédiction ont également connu une activité accrue. Le volume de transactions de Kalshi a dépassé 33 milliards de dollars pendant le tournoi, bien que le rapport suggère que cela n'a pas affecté de manière significative les paris sportifs.

À surveiller ensuite

Les données de la Coupe du Monde pourraient signaler un changement durable dans la façon dont le football est parié. Si les paris sur les performances individuelles et les combinés restent populaires en dehors des grands tournois, les opérateurs avec des offres solides et combinables de paris sur les performances individuelles pourraient gagner un avantage. Le rapport de Kambi a déclaré que les conclusions soulignent l'importance d'une offre de paris sur les performances individuelles entièrement combinable.

Parallèlement, la croissance des combinés en direct et des flux de football virtuel va probablement maintenir la pression réglementaire et de santé publique sur l'industrie. La poursuite contre DraftKings et FanDuel est un indicateur de cette pression.

La question de savoir si la tendance lourde aux combinés de la Coupe du Monde se poursuivra dans le jeu en championnat régulier reste ouverte. Le cadre nord-américain du tournoi et l'environnement promotionnel qui l'entoure ont peut-être amplifié la tendance. Les futurs rapports sur les taux de rétention et la répartition des produits sur les marchés de football ordinaires montreront si ce changement est durable.