Industry
Kladionice na Svjetskom prvenstvu oborile rekorde zahvaljujući kombinovanim opkladama i opkladama na igrače
Kambi izvještaj pokazuje da se broj kombinovanih opklada udvostručio u odnosu na 2022, opklade na igrače su bile dio 65% kombinacija, a na turniru je uplaćeno više od 50 milijardi dolara.
Šta se dogodilo
Na Svjetskom prvenstvu uplaćeno je više od 50 milijardi dolara, što ga čini najvećim kladioničarskim događajem u istoriji, prema izvještaju koji je prenio CasinoBeats. DraftKings je zabilježio povećanje broja opklada od 650% u poređenju sa turnirom 2022. u Kataru. Kambi, čija mreža uključuje 60 operatera, prihvatio je više od 100 miliona opklada tokom petonedjeljnog događaja.
Izvještaj identifikuje dvije vrste opklada kao ključne za ovaj porast: kombinovane opklade na pojedinačnu utakmicu, poznate i kao bet builderi, i opklade na igrače. Broj bet buildera se udvostručio u poređenju sa Svjetskim prvenstvom 2022. i činio je 35% svih uplaćenih opklada. Kambi je takođe utvrdio da je 65% kombinovanih opklada na pojedinačnu utakmicu uključivalo najmanje jednu opkladu na igrača.
Potvrđeni detalji
Kambijevi podaci pokazuju da su kombinacije postale duže i brojnije. Na turniru 2022, 30% kombinovanih opklada sadržalo je najmanje četiri izbora. Ovoga puta, 48%.
Pomeranje ka kombinacijama ubrzalo se kako je turnir odmicao. U grupnoj fazi, 90% kladilaca uplatilo je opkladu sa jednim izborom. Taj udeo pao je na 57% u polufinalu i 60% u finalu.
Kombinovane opklade uživo takođe su naglo porasle. Kombinovane opklade na pojedinačnu utakmicu činile su 3% opklada uživo na poslednjem Svjetskom prvenstvu. Na ovom turniru, taj broj je porastao na 22%.
Opklade na udarce u okvir gola postale su najpopularniji izbor u kombinovanim opkladama na pojedinačnu utakmicu, pretekavši opkladu na pobjednika utakmice. Na Svjetskom prvenstvu u Kataru, bile su na šestom mjestu. Činile su 48% svih izbora u kombinacijama, u poređenju sa 18% za sljedeću najpopularniju opkladu na igrača, opkladu da će igrač postići gol.
Kambijev izvještaj je primijetio da su kladioci koji su se kladili na igrače uplatili 3,4 puta više opklada od ostalih korisnika i kladili se na 2,4 puta više utakmica.
Zašto je ovo važno za iGaming tržište
Izvještaj ukazuje na strukturni pomak u fudbalskom klađenju ka proizvodima koji su dugo bili povezani sa američkim sportovima. Opklade na igrače i kombinovane opklade na pojedinačnu utakmicu tradicionalno nisu bile glavna atrakcija za fudbalske kladioce, ali se čini da su sjevernoameričko domaćinstvo turnira i aktivna promocija kladionica to promijenili.
Kombinovane opklade donose operaterima značajno veće marže od opklada sa jednim izborom. U Merilendu, kombinovane opklade činile su 38,5% ukupnog prometa, ali 68,5% prihoda. Širom SAD prošle godine, prosječna marža kladionica za kombinovane opklade bila je 18,8%, u poređenju sa 5,7% za opklade sa jednim izborom. Kambi nije objavio maržu za kombinovane opklade na Svjetskom prvenstvu.
Kladionice su tokom turnira promovisale kombinovane opklade, nudeći bonuse korisnicima koji su uplaćivali kombinovane opklade na pojedinačnu utakmicu, ali ne i onima koji su uplaćivali opklade sa jednim izborom. Više operatera je takođe nudilo kombinovane opklade na pojedinačnu utakmicu uživo.
Kambi je proširio svoj esoccer feed za klađenje, koji omogućava korisnicima da nastave sa klađenjem nakon završetka utakmica. Kompanija je primijetila skokove u aktivnosti klađenja prije utakmice, tokom poluvremena i odmah nakon finalnog sudijskog zvižduka, uključujući poseban skok tokom produženog poluvremena u finalu Svjetskog prvenstva.
Ta stalna dostupnost naišla je na kritike. DraftKings i FanDuel suočavaju se sa tužbom Instituta za zagovaranje javnog zdravlja koja tvrdi da stalna dostupnost mikro opklada podstiče problematično kockanje.
Tržišta predviđanja takođe su zabilježila povećanu aktivnost. Kalshijev obim trgovanja premašio je 33 milijarde dolara tokom turnira, iako izvještaj sugeriše da to nije značajno uticalo na kladioničarske opklade.
Šta dalje pratiti
Podaci sa Svjetskog prvenstva mogu ukazivati na trajnu promjenu u načinu klađenja na fudbal. Ako opklade na igrače i kombinovane opklade ostanu popularne i van velikih turnira, operateri sa snažnom ponudom opklada na igrače koje se mogu kombinovati mogli bi steći prednost. Kambijev izvještaj je rekao da nalazi naglašavaju važnost ponude opklada na igrače koja je u potpunosti kombinabilna.
Istovremeno, rast kombinovanih opklada uživo i esoccer feedova vjerovatno će zadržati regulatorni i javnozdravstveni nadzor nad industrijom. Tužba protiv DraftKingsa i FanDuela jedan je od pokazatelja tog pritiska.
Da li će se učestalo kombinovanje opklada sa Svjetskog prvenstva prenijeti na redovna ligaška takmičenja, ostaje otvoreno pitanje. Sjevernoameričko okruženje turnira i promotivna atmosfera mogli su pojačati ovaj trend. Budući izvještaji o maržama i strukturi proizvoda na redovnim fudbalskim tržištima pokazaće da li je ovaj pomak trajan.
