Играчките избори и парлеите со еден натпревар го поттикнаа рекордното обложување на Светското првенство

Што се случи

На Светското првенство се обложија повеќе од 50 милијарди долари, што го прави најголемиот настан за обложување во историјата, според извештајот објавен од CasinoBeats. DraftKings пријави зголемување од 650% во облозите во споредба со турнирот во Катар во 2022 година. Kambi, чија мрежа вклучува 60 оператори, прифати повеќе од 100 милиони облози за време на настанот кој траеше пет недели.

Извештајот ги идентификува двата типа облози како клучни за овој пораст: парлеи со еден натпревар, познати и како бет-билдери, и играчки избори (player props). Бројот на бет-билдери се удвои во однос на Светското првенство во 2022 година и сочинуваше 35% од сите поставени облози. Kambi, исто така, откри дека 65% од парлеите со еден натпревар вклучуваа барем еден играчки избор.

Потврдени детали

Податоците на Kambi покажуваат дека парлеите станаа подолги и побројни. На турнирот во 2022 година, 30% од облозите со парлеи содржеа најмалку четири селекции. Овој пат, тој процент изнесуваше 48%.

Поместувањето кон парлеи се забрза како што напредуваше турнирот. Во групната фаза, 90% од обложувачите поставија облог со еден влог. Тој удел падна на 57% во полуфиналето и 60% во финалето.

Обложувањето во живо со парлеи, исто така, значително порасна. Парлеите со еден натпревар сочинуваа 3% од облозите во живо на последното Светско првенство. На овој турнир, бројката се искачи на 22%.

Ударите кон голот на играчите станаа најпопуларната селекција во парлеите со еден натпревар, надминувајќи го пазарот за победник на натпреварот. На Светското првенство во Катар, тој беше рангиран на шестото место. Тој сочинуваше 48% од сите селекции во парлеите, во споредба со 18% за следниот најпопуларен играчки избор, играч кој ќе постигне гол.

Извештајот на Kambi забележа дека обложувачите кои се обложувале на играчки избори поставиле 3,4 пати повеќе облози од другите корисници и се обложувале на 2,4 пати повеќе натпревари.

Зошто е важно за iGaming пазарот

Извештајот укажува на структурна промена во обложувањето на фудбал кон производи кои долго време се поврзуваат со американските спортови. Играчките избори и парлеите со еден натпревар традиционално не биле главни атракции за фудбалските обложувачи, но северноамериканското домаќинство на турнирот и активната промоција од страна на спортските обложувалници изгледа дека го променија тоа.

Парлеите носат значително повисоки маржи за операторите отколку облозите со еден влог. Во Мериленд, парлеите сочинуваа 38,5% од обложувачкиот промет, но 68,5% од приходите. Низ САД минатата година, просечниот принос на обложувалниците за парлеи беше 18,8%, во споредба со 5,7% за облозите со еден влог. Kambi не откри принос за парлеите на Светското првенство конкретно.

Обложувалниците ги промовираа парлеите за време на турнирот, нудејќи бонуси на корисниците кои поставуваа парлеи со еден натпревар, но не и на оние кои поставуваа облози со еден влог. Повеќе оператори, исто така, нудеа парлеи со еден натпревар во живо.

Kambi ја прошири својата е-фудбалска фид за обложување, што им овозможува на корисниците да продолжат со обложување откако ќе завршат натпреварите. Компанијата забележа скокови во активноста на обложување пред натпреварот, за време на полувремето и веднаш по последниот свиреж, вклучувајќи посебен скок за време на продолжената пауза на полувремето во финалето на Светското првенство.

Таа постојана достапност предизвика критики. DraftKings и FanDuel се соочуваат со тужба од Институтот за јавно здравствено застапување (Public Health Advocacy Institute) во која се тврди дека постојаната достапност на микрооблози поттикнува проблематично коцкање.

Пазарите за предвидувања, исто така, забележаа зголемена активност. Обемот на тргување на Kalshi надмина 33 милијарди долари за време на турнирот, иако извештајот сугерира дека тоа не влијаело значително на обложувањето во спортските обложувалници.

Што да следиме понатаму

Податоците од Светското првенство може да укажуваат на трајна промена во начинот на кој се обложува фудбалот. Ако играчките избори и парлеите останат популарни надвор од големите турнири, операторите со силни, комбинирани понуди за играчки избори би можеле да добијат предност. Извештајот на Kambi рече дека наодите ја нагласуваат важноста на понудата за играчки избори што е целосно комбинирана.

Во исто време, растот на парлеите во живо и е-фудбалските фидови веројатно ќе го задржат регулаторниот и јавно-здравствениот надзор фокусиран на индустријата. Тужбата против DraftKings и FanDuel е еден показател за тој притисок.

Дали парлеј-ориентираното однесување забележано на Светското првенство ќе се пренесе и во редовното лигашко играње, останува отворено прашање. Северноамериканското домаќинство на турнирот и промотивната средина околу него можеби го засилија трендот. Идните извештаи за процентите на принос и миксот на производи на обичните фудбалски пазари ќе покажат дали промената е трајна.