Las apuestas combinadas y las props de jugador impulsan el récord de apuestas en el Mundial

Qué ocurrió

Se apostaron más de 50.000 millones de dólares en el Mundial, lo que lo convierte en el mayor evento de apuestas de la historia, según un informe recogido por CasinoBeats. DraftKings reportó un aumento del 650% en las apuestas en comparación con el torneo de 2022 en Catar. Kambi, cuya red incluye 60 operadores, aceptó más de 100 millones de apuestas durante el evento de cinco semanas.

El informe identifica dos tipos de apuestas como clave en este aumento: las apuestas combinadas de un solo partido, también conocidas como bet builders, y las props de jugador. El número de bet builders se duplicó en comparación con el Mundial de 2022 y representó el 35% de todas las apuestas realizadas. Kambi también descubrió que el 65% de las combinadas de un solo partido incluían al menos un mercado de props de jugador.

Detalles confirmados

Los datos de Kambi muestran que las combinadas también se volvieron más largas y más numerosas. En el torneo de 2022, el 30% de las apuestas combinadas contenían al menos cuatro selecciones. Esta vez, el 48% lo hizo.

El cambio hacia las combinadas se aceleró a medida que avanzaba el torneo. En la fase de grupos, el 90% de los apostantes realizó una apuesta de una sola selección. Esa proporción cayó al 57% en la semifinal y al 60% en la final.

Las apuestas combinadas en vivo también crecieron considerablemente. Las combinadas de un solo partido representaron el 3% de las apuestas en vivo en el último Mundial. En este torneo, la cifra aumentó al 22%.

Los tiros a puerta del jugador se convirtieron en la selección más popular en las combinadas de un solo partido, superando al mercado de ganador del partido. En el Mundial de Catar, ocupaba el sexto lugar. Representó el 48% de todas las selecciones en combinadas, en comparación con el 18% de la siguiente prop de jugador más popular, jugador que marca.

El informe de Kambi señaló que los apostantes que apostaron en props de jugador realizaron 3,4 veces más apuestas que otros usuarios y apostaron en 2,4 veces más partidos.

Por qué es importante para el mercado de iGaming

El informe indica un cambio estructural en las apuestas de fútbol hacia productos asociados durante mucho tiempo con los deportes estadounidenses. Las props de jugador y las combinadas de un solo partido no han sido tradicionalmente una gran atracción para los apostantes de fútbol, pero la celebración del torneo en Norteamérica y la promoción activa por parte de las casas de apuestas parecen haber cambiado eso.

Las combinadas conllevan márgenes significativamente más altos para los operadores que las apuestas de una sola selección. En Maryland, las combinadas representaron el 38,5% del volumen de apuestas, pero el 68,5% de los ingresos. En todo Estados Unidos el año pasado, el hold promedio de las casas de apuestas para combinadas fue del 18,8%, en comparación con el 5,7% para las apuestas de una sola selección. Kambi no reveló el hold de las combinadas del Mundial específicamente.

Las casas de apuestas promocionaron las combinadas durante el torneo, ofreciendo bonos a los usuarios que realizaban combinadas de un solo partido, pero no a los que hacían apuestas de una sola selección. Más operadores también ofrecieron combinadas de un solo partido en vivo.

Kambi ha ampliado su feed de apuestas de esoccer, que permite a los usuarios seguir apostando después de que terminen los partidos. La compañía señaló picos de actividad de apuestas antes del partido, durante el descanso y justo después del pitido final, incluido un pico particular durante el descanso extendido en la final del Mundial.

Esa disponibilidad constante ha atraído críticas. DraftKings y FanDuel se enfrentan a una demanda del Public Health Advocacy Institute que alega que la disponibilidad constante de microapuestas fomenta el juego problemático.

Los mercados de predicción también vieron una actividad elevada. El volumen de negociación de Kalshi superó los 33.000 millones de dólares durante el torneo, aunque el informe sugiere que esto no afectó significativamente a las apuestas deportivas.

Qué vigilar a continuación

Los datos del Mundial pueden señalar un cambio duradero en cómo se apuesta al fútbol. Si las props de jugador y las combinadas siguen siendo populares fuera de los grandes torneos, los operadores con ofertas de props de jugador sólidas y combinables podrían obtener una ventaja. El informe de Kambi dijo que los hallazgos subrayan la importancia de una oferta de props de jugador que sea totalmente combinable.

Al mismo tiempo, el crecimiento de las combinadas en vivo y los feeds de esoccer probablemente mantendrá el escrutinio regulatorio y de salud pública sobre la industria. La demanda contra DraftKings y FanDuel es un indicador de esa presión.

Si el comportamiento de apuestas combinadas observado durante el Mundial se traslada a la liga regular es una pregunta abierta. El entorno norteamericano del torneo y el ambiente promocional que lo rodea pueden haber amplificado la tendencia. Los informes futuros sobre porcentajes de hold y mezcla de productos en los mercados de fútbol ordinarios mostrarán si el cambio es duradero.