Industry
Zakłady na mundial biją rekordy dzięki zakładom kombinowanym i statystykom graczy
Raport Kambi pokazuje, że liczba zakładów kombinowanych podwoiła się w porównaniu z 2022 rokiem, statystyki graczy pojawiły się w 65% kuponów, a na turniej postawiono ponad 50 miliardów dolarów.
Co się wydarzyło
Na mistrzostwa świata postawiono ponad 50 miliardów dolarów, co czyni je największym wydarzeniem bukmacherskim w historii, według raportu opisanego przez CasinoBeats. DraftKings odnotowało 650% wzrost liczby zakładów w porównaniu z turniejem w Katarze w 2022 roku. Kambi, którego sieć obejmuje 60 operatorów, przyjęło ponad 100 milionów zakładów podczas pięciotygodniowego wydarzenia.
Raport wskazuje dwa typy zakładów jako kluczowe dla tego wzrostu: zakłady kombinowane na pojedynczy mecz, znane również jako bet buildery, oraz statystyki graczy. Liczba bet builderów podwoiła się w porównaniu z mundialem w 2022 roku i stanowiła 35% wszystkich postawionych zakładów. Kambi odkryło również, że 65% zakładów kombinowanych na pojedynczy mecz zawierało co najmniej jeden rynek statystyk gracza.
Potwierdzone szczegóły
Dane Kambi pokazują, że kupony kombinowane stały się nie tylko liczniejsze, ale i dłuższe. Podczas turnieju w 2022 roku 30% zakładów kombinowanych zawierało co najmniej cztery selekcje. Tym razem było to 48%.
Przesunięcie w stronę zakładów kombinowanych przyspieszyło wraz z postępem turnieju. W fazie grupowej 90% graczy postawiło zakład pojedynczy. Udział ten spadł do 57% w półfinale i 60% w finale.
Zakłady kombinowane na żywo również znacznie wzrosły. Zakłady kombinowane na pojedynczy mecz stanowiły 3% zakładów na żywo podczas ostatnich mistrzostw świata. Na tym turnieju odsetek ten wzrósł do 22%.
Liczba strzałów celnych gracza stała się najpopularniejszą selekcją w zakładach kombinowanych na pojedynczy mecz, wyprzedzając rynek zwycięzcy meczu. Na mundialu w Katarze zajmowała szóste miejsce. Stanowiła 48% wszystkich selekcji w zakładach kombinowanych, w porównaniu z 18% dla kolejnego najpopularniejszego rynku statystyk gracza, czyli strzelca gola.
Raport Kambi zauważył, że gracze obstawiający statystyki graczy stawiali 3,4 razy więcej zakładów niż inni użytkownicy i obstawiali 2,4 razy więcej meczów.
Dlaczego to ważne dla rynku iGaming
Raport wskazuje na strukturalną zmianę w zakładach na piłkę nożną w kierunku produktów długo kojarzonych z amerykańskimi sportami. Statystyki graczy i zakłady kombinowane na pojedynczy mecz nie były tradycyjnie głównymi atrakcjami dla graczy obstawiających piłkę nożną, ale północnoamerykańska organizacja turnieju i aktywna promocja przez bukmacherów wydają się to zmienić.
Zakłady kombinowane niosą ze sobą znacznie wyższe marże dla operatorów niż zakłady pojedyncze. W Maryland zakłady kombinowane stanowiły 38,5% obrotu, ale 68,5% przychodów. W całych Stanach Zjednoczonych w zeszłym roku średnia marża bukmacherów dla zakładów kombinowanych wyniosła 18,8%, w porównaniu z 5,7% dla zakładów pojedynczych. Kambi nie ujawniło marży dla zakładów kombinowanych na mundial.
Bukmacherzy promowali zakłady kombinowane podczas turnieju, oferując bonusy użytkownikom, którzy stawiali zakłady kombinowane na pojedynczy mecz, ale nie tym, którzy stawiali zakłady pojedyncze. Więcej operatorów oferowało również zakłady kombinowane na pojedynczy mecz na żywo.
Kambi rozszerzyło swój kanał zakładów esoccer, który pozwala użytkownikom kontynuować obstawianie po zakończeniu meczów. Firma odnotowała wzrosty aktywności zakładów przed meczem, w przerwie i tuż po końcowym gwizdku, w tym szczególny wzrost podczas wydłużonej przerwy w finale mundialu.
Ta ciągła dostępność spotkała się z krytyką. DraftKings i FanDuel stoją w obliczu pozwu złożonego przez Public Health Advocacy Institute, który twierdzi, że ciągła dostępność mikro-zakładów zachęca do problemowego hazardu.
Rynki przewidywań również odnotowały zwiększoną aktywność. Wolumen obrotu Kalshi przekroczył 33 miliardy dolarów podczas turnieju, chociaż raport sugeruje, że nie wpłynęło to znacząco na zakłady bukmacherskie.
Co obserwować dalej
Dane z mundialu mogą sygnalizować trwałą zmianę w sposobie obstawiania piłki nożnej. Jeśli statystyki graczy i zakłady kombinowane pozostaną popularne poza dużymi turniejami, operatorzy z silną, łączoną ofertą statystyk graczy mogą zyskać przewagę. Raport Kambi podkreślił, że wyniki wskazują na znaczenie oferty statystyk graczy w pełni łączonych.
Jednocześnie wzrost zakładów kombinowanych na żywo i kanałów esoccer prawdopodobnie utrzyma kontrolę regulacyjną i zdrowia publicznego nad branżą. Pozew przeciwko DraftKings i FanDuel jest jednym z wskaźników tej presji.
To, czy zachowanie zdominowane przez zakłady kombinowane obserwowane podczas mundialu przeniesie się na regularne rozgrywki ligowe, pozostaje otwartym pytaniem. Północnoamerykańskie otoczenie turnieju i środowisko promocyjne wokół niego mogły wzmocnić ten trend. Przyszłe raporty dotyczące marż i miksu produktów na zwykłych rynkach piłkarskich pokażą, czy zmiana jest trwała.
