Spelerprops en weddenschappen op één wedstrijd zorgen voor recordweddenschappen op het WK

Wat er gebeurde

Er werd meer dan 50 miljard dollar ingezet op het WK, waardoor het het grootste weddenschapsevenement in de geschiedenis is, volgens een rapport dat door CasinoBeats werd behandeld. DraftKings meldde een stijging van 650% in weddenschappen vergeleken met het toernooi van 2022 in Qatar. Kambi, wiens netwerk 60 operators omvat, accepteerde meer dan 100 miljoen weddenschappen tijdens het vijf weken durende evenement.

Het rapport identificeert twee weddenschapstypen als centraal in de stijging: parlays op één wedstrijd, ook wel bet builders genoemd, en spelerprops. Het aantal bet builders verdubbelde vergeleken met het WK van 2022 en was goed voor 35% van alle geplaatste weddenschappen. Kambi ontdekte ook dat 65% van de parlays op één wedstrijd ten minste één spelerprops-markt bevatte.

Bevestigde details

Kambi's gegevens tonen aan dat parlays ook langer werden en talrijker. Op het toernooi van 2022 bevatte 30% van de parlay-weddenschappen ten minste vier selecties. Deze keer was dat 48%.

De verschuiving naar parlays versnelde naarmate het toernooi vorderde. In de groepsfase plaatste 90% van de wedders een weddenschap met één inzet. Dat aandeel daalde naar 57% in de halve finale en 60% in de finale.

Ook live parlay-weddenschappen groeiden sterk. Parlays op één wedstrijd waren goed voor 3% van de live weddenschappen op het vorige WK. Op dit toernooi steeg dat cijfer naar 22%.

Schoten op doel van spelers werden de populairste selectie in parlays op één wedstrijd, en overtroffen daarmee de markt voor winnaar van de wedstrijd. Op het WK in Qatar stond het op de zesde plaats. Het was goed voor 48% van alle selecties in parlays, vergeleken met 18% voor de volgende populairste spelerprop, speler die scoort.

Kambi's rapport merkte op dat wedders die op spelerprops wedden 3,4 keer meer weddenschappen plaatsten dan andere gebruikers en op 2,4 keer meer wedstrijden wedden.

Waarom het belangrijk is voor de iGaming-markt

Het rapport wijst op een structurele verschuiving in voetbalweddenschappen naar producten die lang geassocieerd werden met Amerikaanse sporten. Spelerprops en parlays op één wedstrijd waren traditioneel geen grote attracties voor voetbalwedders, maar de Noord-Amerikaanse organisatie van het toernooi en actieve promotie door sportsbooks lijken dat te hebben veranderd.

Parlays hebben aanzienlijk hogere marges voor operators dan weddenschappen met één inzet. In Maryland waren parlays goed voor 38,5% van het weddenschapsvolume, maar 68,5% van de omzet. In de VS vorig jaar was de gemiddelde hold van sportsbooks voor parlays 18,8%, vergeleken met 5,7% voor weddenschappen met één inzet. Kambi maakte de hold voor WK-parlays niet specifiek bekend.

Sportsbooks promootten parlays tijdens het toernooi door bonussen aan te bieden aan gebruikers die parlays op één wedstrijd plaatsten, maar niet aan degenen die weddenschappen met één inzet plaatsten. Meer operators boden ook parlays op één wedstrijd live aan.

Kambi heeft zijn esoccer-weddenschapsfeed uitgebreid, waarmee gebruikers kunnen blijven wedden nadat wedstrijden zijn afgelopen. Het bedrijf merkte pieken op in weddenschapsactiviteit voorafgaand aan wedstrijden, tijdens de rust en net na het eindsignaal, waaronder een specifieke piek tijdens de verlengde rustpauze in de WK-finale.

Die constante beschikbaarheid heeft kritiek opgeroepen. DraftKings en FanDuel worden geconfronteerd met een rechtszaak van het Public Health Advocacy Institute die beweert dat de constante beschikbaarheid van micro-weddenschappen probleemgokken aanmoedigt.

Ook voorspellingsmarkten zagen verhoogde activiteit. Kalshi's handelsvolume overschreed 33 miljard dollar tijdens het toernooi, hoewel het rapport suggereert dat dit de sportsbook-weddenschappen niet significant beïnvloedde.

Wat te volgen

De WK-gegevens kunnen een blijvende verandering signaleren in hoe er op voetbal wordt gewed. Als spelerprops en parlays populair blijven buiten grote toernooien, kunnen operators met sterke, combineerbare spelerprops-aanbiedingen een voordeel behalen. Kambi's rapport zei dat de bevindingen het belang onderstrepen van een spelerprops-aanbod dat volledig combineerbaar is.

Tegelijkertijd zal de groei van live parlays en esoccer-feeds waarschijnlijk de regelgevende en volksgezondheidstoezicht op de industrie blijven vestigen. De rechtszaak tegen DraftKings en FanDuel is een indicator van die druk.

Of het parlay-gedrag dat tijdens het WK werd waargenomen, zich voortzet in reguliere competitiewedstrijden, is een open vraag. De Noord-Amerikaanse setting van het toernooi en de promotionele omgeving eromheen kunnen de trend hebben versterkt. Toekomstige rapporten over hold-percentages en productmix in gewone voetbalmarkten zullen laten zien of de verschuiving duurzaam is.