Hawkins ze společnosti Bloomberry cílí na online růst a kontrolu nákladů, aby oživil Solaire

Co se stalo

Společnost Bloomberry Resorts postupuje dvoukolejnou strategií obnovy pod vedením prezidenta skupiny a provozního ředitele Grega Hawkins: oprava výkonnosti vlajkového Solaire Entertainment City a škálování nové online platformy pro masový trh. Hawkins, který zastával funkci zatímně od prosince 2024 a oficiálně od června 2025, představil strategii v rozhovoru pro iGaming Business zveřejněném 27. srpna 2026.

Společnost spustila FUNaloMAX v červenci 2026, online produkt pro masový trh postavený na vlastní technologiii. Solaire Online, který funguje od roku 2021, má být převeden na vlastní platformu ve třetím čtvrtletí 2026.

Potvrzené podrobnosti

Ztráta spoečnosti Bloomberry za celý rok 2025 činila 2,8 mliardy filipínských pes (45,4 mliónu US dolarů), přičemž většina poklesu se soustředila v Solaire Entertainment City. Výsedky za druhé čtvrtletí 2026 naznačují částečný obrat. Hrubé příjmy z her (GGR) ve vlajkovém obektu vzrostly meziročně o 18 %, přičemž VIP o 81 %, masové stoly o 8 % a automaty o 6 %. EBITDA obektu vzrostla o 40 % na 2,4 mliardy pes a marže se zotavily z 20,8 % na 26 %.

Hawkins připsal zlepšení částečně vnitřní dicsciplíně. Příslušné marže v byznysu vyžadovaly řádné zaměření na řízení nákladů a kapitálových výdajů, řekl a dodall, že manažerské týmy jsou nyní zapojeny do nákladů a marží stejně jako do růstu příjmů a GGR.

Onlain byznys byl restrukturalizován poté, co dřívější produkt MegaFUNalo narazil na to, co Hawkins nazval technické počáteční problémy, zejména pokud jde o zážitek hostů. Tato platforma, spuštěná v polovině roku 2025, se spoléhala na technologiii třetích stran. FUNaloMAX je následník, pozicionovaný jako širší nabídka pro masový trh s důvěryhodností odvozenou od značky Solaire. Aktivní marketing FUNaloMAXu by měl být v následujících měsících zesílen, včetně kampaní na budování povědomí o značce a přímých nabídek databázi.

Tržní informační platforma Blask zařadila FUNaloMAX na 70. místo z 335 filipínských značek na konci července 2026, měsíc po spuštění.

V Solaire Quezon City, dříve Solaire North, vzrostl GGR ve druhém čtvrtletí meziročně o 9 % a EBITDA o 19 % na 1,3 miliardy pes. Objekt oslavil druhé výročí v květnu 2026. Damian Quayle nastoupil jako provozní ředitel Quezon City v červenci 2025.

Proč je to důležité pro iGamingový trh

Filipíny jsou největším legálním onlainovým herním trhem v Asii a Bloomberry nyní pohlíží na onlain jako na významný růstový kanál, ne hrozbu. Přechod od technologíe třetích stran k vlastním platformám pro FUNaloMAX i Solaire Onlain signálizuje úsilí o těsnější kontrolu zážitku zákazníků a provádění marketingu.

Pozemní strategie odráží širší podmínky po POGO. Filipínský prezident Ferdinand Marcos Jr zakázal filipínské offshorové herní operátory (POGO) v roce 2024. Hawkins řekl, že prostředí po POGO je velmi odlišné – méně hotovosti protéká segmentem VIP a do dalších částí byznysu. V reakci Bloomberry přezkoumává, jak lze prostor historicky vyhrazený VIP přeměnit na masový nebo prémiový masový, a rozširuje zábavní nabídky, aby zvýšil návštěvnost.

Solaire Entertainment City také vstoupil do strategického partnerství se spoečností GMG Productions na pořádání představení a událostí ve svém divadle. Přestavěný prostor nazvaný The Space je využíván pro události a zábavní zážitky.

Co sledovat dále

Westside City, dlouho odkládaný čtvrtý integrovaný resort v Entertainment City, by se měl otevřít poz ději v roce 2026. Hawkins řekl, že přidání hotlových pokojů a kritické masy bude pravděpodobně čistým přínosem pro obvod, ačkoliv zvýší konkurenci.

Bloomberry prodal svůj kasínový byznys v Jeju v Jižní Korei v březnu 2026. Dříve oznámený přímořský resort v Cavite zůstává příležítostí, ale není aktivním zaměřením podle Hawkinsa.

Společnost také sleduje vliv konfliktu v Perském zálivu na nákladové tlaky, zejména na palivo. Hawkins řekl, že okamžitý dopad krize na Blízkém východě pominul, ale otázka zůstává předmětem pečlivého sledování.

Mezinárodní turistika je dlouhodobou prioritou. Hawkins řekl, že většina mezinárodních cestujících v současnosti projíždí přes Manilu do ostrovních cílov, a dvou- nebo třídenní pobyt ve městě v integrovaných resortech blízko letiště představuje skutečnou příležítost. To by vyžadovalo koordinovanou snahu vlády a licencovaných operátorů, řekl.