Bloomberrys Hawkins satser på online vækst og omkostningskontrol for at genoplive Solaire

Hvad skete der

Bloomberry Resorts gennemfører en tosporet genopretning under koncernpræsident og COO Greg Hawkins: at forbedre præstationen i flagskibet Solaire Entertainment City og skalere en ny online massemarkedsplatform. Hawkins, der havde rollen i fungerende kapacitet fra december 2024 og officielt siden juni 2025, skitserede strategien i et interview med iGaming Business offentliggjort den 27. august 2026.

Virksomheden lancerede FUNaloMAX i juli 2026, et online massemarkedsprodukt bygget på intern teknologi. Solaire Online, som har været i drift siden 2021, forventes at flytte til en intern platform i tredje kvartal 2026.

Bekræftede detaljer

Bloomberrys helårsresultat for 2025 var et tab på 2,8 milliarder PHP (45,4 millioner USD), hvor størstedelen af nedgangen var koncentreret i Solaire Entertainment City. Resultaterne for andet kvartal 2026 indikerer en delvis vending. Bruttospilleindtægterne (GGR) på flagskibet steg 18 % år over år, med VIP op 81 %, mass borde op 8 % og spilleautomater op 6 %. Ejendommens EBITDA steg 40 % til 2,4 milliarder PHP, og marginerne steg fra 20,8 % til 26 %.

Hawkins tilskrev forbedringen delvist intern disciplin. "De relevante marginer i forretningen krævede et ordentligt fokus på omkostningsstyring og styring af kapitaludgifter," sagde han og tilføjede, at ledelsesteams nu er lige så engagerede i omkostninger og marginer som i top-line og GGR-vækst.

Onlineforretningen er blevet omstruktureret, efter at et tidligere produkt, MegaFUNalo, stødte på det, Hawkins kaldte tekniske børnesygdomme, hovedsageligt omkring kundeoplevelsen. Den platform, der blev lanceret i midten af 2025, var afhængig af tredjepartsteknologi. FUNaloMAX er efterfølgeren, positioneret som et bredere massemarkedstilbud med troværdighed afledt af Solaire-brandet. Aktiv markedsføring af FUNaloMAX forventes at blive optrappet i de kommende måneder, herunder branding og direkte tilbud til databasen.

Markedsintelligensplatformen Blask rangerede FUNaloMAX som nr. 70 ud af 335 filippinske markedsmærker ved udgangen af juli 2026, en måned efter lanceringen.

Ved Solaire Quezon City, tidligere Solaire North, steg GGR i andet kvartal 9 % år over år, og EBITDA steg 19 % til 1,3 milliarder PHP. Ejendommen markerede sit andet jubilæum i maj 2026. Damian Quayle tiltrådte som Quezon City COO i juli 2025.

Hvorfor det betyder noget for iGaming-markedet

Filippinerne er Asiens største lovlige online spillemarked, og Bloomberry behandler nu online som en betydelig vækstkanal i stedet for en trussel. Skiftet fra tredjepartsteknologi til interne platforme for både FUNaloMAX og Solaire Online signalerer en indsats for at kontrollere kundeoplevelsen og markedsføringsudførelsen tættere.

Den landbaserede strategi afspejler bredere forhold efter POGO. Filippinernes præsident Ferdinand Marcos Jr forbød filippinske offshore-spiloperatører (POGO) i 2024. Hawkins sagde, at post-POGO-miljøet er meget anderledes, med mindre kontanter, der strømmer gennem VIP-segmentet og ind i andre dele af forretningen. Som svar undersøger Bloomberry, hvordan plads, der historisk var tildelt VIP, kan konverteres til mass eller premium mass, og udvider underholdningstilbuddet for at drive besøgstal.

Solaire Entertainment City har også indgået et strategisk partnerskab med GMG Productions for shows og begivenheder i sit teater. Et ombygget område kaldet The Space bruges til begivenheder og underholdningsoplevelser.

Hvad skal man holde øje med

Westside City, det længe forsinkede fjerde integrerede resort i Entertainment City, forventes at åbne senere i 2026. Hawkins sagde, at tilføjelsen af hotelværelser og kritisk masse sandsynligvis er en netto positiv for distriktet, selvom det vil øge konkurrencen.

Bloomberry solgte sin kasinovirksomhed i Jeju, Sydkorea, i marts 2026. Et tidligere annonceret strandresort i Cavite forbliver en mulighed, men er ikke et aktivt fokus, ifølge Hawkins.

Virksomheden følger også Golfkonfliktens effekt på leveomkostningspres, især brændstof. Hawkins sagde, at den umiddelbare gennemslagseffekt fra Mellemøsten-krisen er passeret, men emnet er stadig under nøje overvågning.

International turisme er en langsigtet prioritet. Hawkins sagde, at de fleste internationale turister i øjeblikket rejser gennem Manila til ø-destinationer, og et to- eller tre-dages byophold ved integrerede resorts nær lufthavnen repræsenterer en reel mulighed. Det ville kræve en koordineret indsats mellem regeringen og licenserede operatører, sagde han.