Blumberijev Hokins cilja na onlajn potencijal i kontrolu troškova da oživi Solaire

Šta se dogodilo

Bloomberry Resorts sprovodi strategiju oporavka na dva koloseka pod vođstvom predsednika grupe i glavnog operativnog direktora Grega Hokinsa: popravljanje performansi svog vodećeg objekta Solaire Entertainment City i skaliranje nove onlajn platforme za masovno tržište. Hokins, koji je tu funkciju obavljao vršilački od decembra 2024. godine, a zvanično od juna 2025, izneo je strategiju u intervjuu za iGaming Business objavljenom 27. avgusta 2026.

Kompanija je lansirala FUNaloMAX u julu 2026. godine, onlajn proizvod za masovno tržište izgrađen na sopstvenoj tehnologiji. Solaire Online, koji posluje od 2021. godine, trebalo bi da pređe na sopstvenu platformu tokom trećeg kvartala 2026. godine.

Potvrđeni detalji

Gubitak Bloomberryja za celu 2025. godinu iznosio je 2,8 milijardi filipinskih pezosa (45,4 miliona američkih dolara), pri čemu je najveći deo pada koncentrisan u Solaire Entertainment Cityju. Rezultati za drugi kvartal 2026. ukazuju na delimičan preokret. Bruto prihod od igara na sreću u vodećem objektu porastao je 18 odsto na godišnjem nivou, VIP segment je zabeležio rast od 81 odsto, masovni stolovi 8 odsto, a automati 6 odsto. EBITDA objekta porasla je 40 odsto na 2,4 milijarde pezosa, a marže su se oporavile sa 20,8 na 26 odsto.

Hokins je poboljšanje pripisao delom internoj disciplini. Relevantne marže u poslovanju zahtevale su pravi fokus na upravljanje troškovima i upravljanje kapitalnim izdacima, rekao je on, dodajući da su menadžerski timovi sada angažovani na troškovima i maržama koliko i na rastu prihoda i GGR-a.

Onlajn poslovanje je restrukturirano nakon što je raniji proizvod, MegaFUNalo, naišao na ono što je Hokins nazvao tehničkim problemima, uglavnom vezanim za korisničko iskustvo. Ta platforma, lansirana sredinom 2025. godine, oslanjala se na tehnologiju treće strane. FUNaloMAX je naslednik, pozicioniran kao šira ponuda za masovno tržište sa kredibilitetom koji proizlazi iz brenda Solaire. Aktivni marketing FUNaloMAX-a trebalo bi da bude intenziviran u narednim mesecima, uključujući brendiranje i direktne ponude bazi podataka.

Platforma za analizu tržišta Blask rangirala je FUNaloMAX na 70. mesto od 335 brendova na filipinskom tržištu krajem jula 2026. godine, mesec dana nakon lansiranja.

U Solaire Quezon Cityju, ranije Solaire North, GGR u drugom kvartalu porastao je 9 odsto na godišnjem nivou, a EBITDA je porasla 19 odsto na 1,3 milijarde pezosa. Objekat je u maju 2026. obeležio drugu godišnjicu. Damian Quayle pridružio se kao glavni operativni direktor za Quezon City u julu 2025. godine.

Zašto je ovo važno za iGaming tržište

Filipini su najveće legalno onlajn tržište igara u Aziji, a Bloomberry sada tretira onlajn kao značajan kanal rasta, a ne kao pretnju. Prelazak sa tehnologije treće strane na sopstvene platforme i za FUNaloMAX i za Solaire Online ukazuje na napor da se strože kontroliše korisničko iskustvo i marketinška izvedba.

Strategija za kopnene objekte odražava šire uslove nakon POGO-a. Predsednik Filipina Ferdinand Markos Mlađi zabranio je filipinske operatore igara u inostranstvu (POGO) 2024. godine. Hokins je rekao da je okruženje nakon POGO-a veoma drugačije, sa manje gotovine koja prolazi kroz VIP segment i u druge delove poslovanja. Kao odgovor, Bloomberry preispituje kako se prostor koji je istorijski bio namenjen VIP segmentu može pretvoriti u masovni ili premium masovni, i širi zabavnu ponudu kako bi povećao broj posetilaca.

Solaire Entertainment City je takođe ušao u strateško partnerstvo sa GMG Productions za predstave i događaje u svom teatru. Konvertovani prostor pod nazivom The Space koristi se za događaje i zabavna iskustva.

Šta dalje pratiti

Westside City, dugo odlagani četvrti integrisani resort u Entertainment Cityju, trebalo bi da bude otvoren kasnije tokom 2026. godine. Hokins je rekao da je dodavanje hotelskih soba i kritične mase verovatno neto pozitivno za distrikt, iako će pojačati konkurenciju.

Bloomberry je prodao svoje kazino poslovanje u Jejuu, Južna Koreja, u martu 2026. godine. Ranije najavljeni resort na plaži u Caviteu ostaje prilika, ali nije aktivni fokus, prema Hokinsu.

Kompanija takođe prati efekat zalivskog sukoba na pritiske na troškove života, posebno goriva. Hokins je rekao da je neposredni efekat krize na Bliskom istoku prošao, ali to pitanje ostaje pod pažnjom.

Međunarodni turizam je dugoročniji prioritet. Hokins je rekao da većina posetilaca trenutno prolazi kroz Manila ka ostrvskim destinacijama, te da dvodnevni ili trodnevni boravak u gradu u integrisanim resortima blizu aerodroma predstavlja pravu priliku. To bi zahtevalo koordinisan napor vlade i licenciranih operatera, rekao je on.