A Bloomberry Hawkins vezetésével az online növekedésre és a költségkontrollra építve élesztené újra a…

Mi történt?

A Bloomberry Resorts kétpályás helyreállítási stratégiát követ Greg Hawkins, a csoport elnöke és operatív igazgatója vezetésével: egyrészt javítja a zászlóshajó Solaire Entertainment City teljesítményét, másrészt felfuttatja az új, tömegpiaci online platformot. Hawkins – aki 2024 decemberétől megbízottként, 2025 júniusától pedig hivatalosan is betölti ezt a szerepet – az iGaming Businessnek 2026. augusztus 27-én megjelent interjújában vázolta a stratégiát.

A vállalat 2026 júliusában indította el a FUNaloMAX-ot, egy saját technológiára épülő online tömegpiaci terméket. A 2021 óta működő Solaire Online várhatóan 2026 harmadik negyedévében tér át saját fejlesztésű platformra.

Megerősített részletek

A Bloomberry 2025-ös teljes éves vesztesége 2,8 milliárd fülöp-szigeteki peso (45,4 millió amerikai dollár) volt, amelynek nagy része a Solaire Entertainment Cityhez köthető. A 2026-os második negyedéves eredmények részleges fordulatot jeleznek. A zászlóshajó bruttó szerencsejáték-bevétele éves szinten 18%-kal nőtt, ezen belül a VIP-szegmens 81%-kal, a tömegasztalok 8%-kal, a nyerőgépek pedig 6%-kal bővültek. Az ingatlan EBITDA-ja 40%-kal, 2,4 milliárd pesóra emelkedett, a marzs pedig 20,8%-ról 26%-ra javult.

Hawkins a javulást részben a belső fegyelemnek tulajdonította. „Az üzletág releváns marzsai megkövetelték a költség- és tőkekiadás-menedzsmentre való megfelelő összpontosítást” – mondta, hozzátéve, hogy a vezetői csapatok ma már ugyanolyan mértékben foglalkoznak a költségekkel és a marzsokkal, mint a bevételnövekedéssel és a GGR-rel.

Az online üzletágat átszervezték, miután a korábbi MegaFUNalo termék – Hawkins szavai szerint – technikai gyermekbetegségekkel küszködött, főként a vendégélmény terén. Ez a platform, amely 2025 közepén indult, harmadik féltől származó technológiára épült. A FUNaloMAX ennek utódja, amely szélesebb tömegpiaci ajánlatként pozicionálja magát, és hitelességét a Solaire márkából meríti. A FUNaloMAX aktív marketingje a következő hónapokban erősödik, beleértve a márkaismertséget növelő kampányokat és a meglévő adatbázisnak szóló közvetlen ajánlatokat.

A Blask piaci intelligencia platform a FUNaloMAX-ot a 2026. július végi, indulás után egy hónappal mért rangsorában a 335 fülöp-szigeteki márka közül a 70. helyre sorolta.

A Solaire Quezon Citynél (korábban Solaire North) a második negyedéves GGR éves szinten 9%-kal, az EBITDA pedig 19%-kal, 1,3 milliárd pesóra nőtt. Az ingatlan 2026 májusában ünnepelte második évfordulóját. Damian Quayle 2025 júliusában csatlakozott a Quezon City-i operatív igazgatói poszton.

Miért fontos ez az iGaming piacnak?

A Fülöp-szigetek Ázsia legnagyobb legális online szerencsejáték-piaca, és a Bloomberry ma már jelentős növekedési csatornaként tekint az online üzletágra, nem pedig fenyegetésként. Az, hogy mind a FUNaloMAX, mind a Solaire Online esetében a harmadik féltől származó technológiáról saját platformra váltanak, azt jelzi, hogy szorosabban szeretnék kézben tartani a fogyasztói élményt és a marketing végrehajtását.

A földi alapú stratégia a POGO utáni szélesebb körű feltételeket tükrözi. Ferdinand Marcos Jr. fülöp-szigeteki elnök 2024-ben betiltotta a Fülöp-szigeteki tengerentúli szerencsejáték-üzemeltetőket (POGO). Hawkins elmondta, hogy a POGO utáni környezet nagyon más, kevesebb készpénz áramlik a VIP-szegmensen és az üzlet más részein keresztül. Válaszul a Bloomberry felülvizsgálja, hogyan lehet a történelmileg VIP-re elkülönített teret tömeg- vagy prémium tömegszegmensre átalakítani, és bővíti a szórakoztató kínálatot a látogatószám növelése érdekében.

A Solaire Entertainment City stratégiai partnerséget kötött a GMG Productions-szal a színházában tartandó műsorokra és eseményekre. A The Space nevű átalakított területet rendezvényekre és szórakoztató élményekre használják.

Mire számíthatunk legközelebb?

A Westside City, az Entertainment City régóta halogatott negyedik integrált üdülőhelye 2026 későbbi részében nyílik meg. Hawkins szerint a szállodai szobák és a kritikus tömeg hozzáadása valószínűleg nettó pozitív hatással lesz a kerületre, bár élesíti a versenyt.

A Bloomberry 2026 márciusában eladta dél-koreai, dzsedzsu-i kaszinó üzletágát. A korábban bejelentett, Cavite-i tengerparti üdülőhely továbbra is lehetőség, de Hawkins szerint jelenleg nem aktív fókusz.

A vállalat figyelemmel kíséri az Öböl-konfliktus hatását a megélhetési költségekre, különösen az üzemanyagárakra. Hawkins elmondta, hogy a közel-keleti válság közvetlen hatása már elmúlt, de a kérdés továbbra is szoros figyelmet igényel.

A nemzetközi turizmus hosszabb távú prioritás. Hawkins elmondta, hogy a látogatók többsége jelenleg Manilán keresztül utazik a szigetekre, és a repülőtér közelében lévő integrált üdülőhelyeken eltöltött két-három napos városi tartózkodás valódi lehetőséget jelent. Ehhez a kormány és a licencelt üzemeltetők összehangolt erőfeszítésére lenne szükség – tette hozzá.