Bloomberry : Hawkins mise sur le numérique et la maîtrise des coûts pour relancer Solaire

Ce qui s'est passé

Bloomberry Resorts poursuit une reprise sur deux fronts sous la direction de son président et COO Greg Hawkins : redresser les performances de son resort phare Solaire Entertainment City et développer une nouvelle plateforme de jeu en ligne destinée au marché de masse. Hawkins, qui occupait ce poste par intérim depuis décembre 2024 et officiellement depuis juin 2025, a présenté cette stratégie dans un entretien accordé à iGaming Business publié le 27 août 2026.

La société a lancé FUNaloMAX en juillet 2026, un produit de jeu en ligne de masse reposant sur une technologie développée en interne. Solaire Online, opérationnel depuis 2021, doit migrer vers une plateforme interne au troisième trimestre 2026.

Détails confirmés

La perte annuelle 2025 de Bloomberry s'est élevée à 2,8 milliards de PHP (45,4 millions de dollars US), l'essentiel du repli étant concentré sur Solaire Entertainment City. Les résultats du deuxième trimestre 2026 indiquent un début de retournement. Le produit brut des jeux (GGR) du resort phare a progressé de 18 % sur un an, avec une hausse de 81 % pour le segment VIP, de 8 % pour les tables mass market et de 6 % pour les machines à sous. L'EBITDA de la propriété a augmenté de 40 % pour atteindre 2,4 milliards de PHP, et les marges sont remontées de 20,8 % à 26 %.

Hawkins a attribué cette amélioration en partie à la discipline interne. « Les marges pertinentes de l'activité nécessitaient une gestion rigoureuse des coûts et des dépenses d'investissement », a-t-il déclaré, ajoutant que les équipes de direction sont désormais aussi attentives aux coûts et aux marges qu'à la croissance du chiffre d'affaires et du GGR.

L'activité en ligne a été restructurée après qu'un produit antérieur, MegaFUNalo, a rencontré ce que Hawkins a appelé des problèmes techniques de démarrage, principalement liés à l'expérience client. Cette plateforme, lancée à la mi-2025, reposait sur une technologie tierce. FUNaloMAX est le successeur, positionné comme une offre de masse plus large, bénéficiant de la crédibilité de la marque Solaire. Le marketing actif de FUNaloMAX devrait monter en puissance dans les mois à venir, avec des campagnes de notoriété et des offres directes adressées à la base de données.

La plateforme d'intelligence de marché Blask a classé FUNaloMAX au 70e rang sur 335 marques du marché philippin à la fin juillet 2026, un mois après son lancement.

À Solaire Quezon City, anciennement Solaire North, le GGR du deuxième trimestre a augmenté de 9 % sur un an et l'EBITDA de 19 %, à 1,3 milliard de PHP. La propriété a célébré son deuxième anniversaire en mai 2026. Damian Quayle a rejoint l'établissement en tant que COO de Quezon City en juillet 2025.

Pourquoi c'est important pour le marché du jeu en ligne

Les Philippines sont le plus grand marché légal de jeu en ligne d'Asie, et Bloomberry considère désormais le numérique comme un canal de croissance significatif plutôt qu'une menace. Le passage de technologies tierces à des plateformes internes pour FUNaloMAX et Solaire Online témoigne d'une volonté de mieux contrôler l'expérience client et l'exécution marketing.

La stratégie terrestre reflète les conditions post-POGO. Le président philippin Ferdinand Marcos Jr a interdit les Philippine Overseas Gaming Operators en 2024. Hawkins a déclaré que l'environnement post-POGO est très différent, avec moins de liquidités circulant dans le segment VIP et dans d'autres parties de l'activité. En réponse, Bloomberry étudie comment convertir les espaces historiquement alloués au VIP en zones mass market ou premium mass market, et élargit son offre de divertissement pour attirer les visiteurs.

Solaire Entertainment City a également conclu un partenariat stratégique avec GMG Productions pour des spectacles et événements dans son théâtre. Une zone convertie, appelée The Space, est utilisée pour des événements et des expériences de divertissement.

À surveiller ensuite

Westside City, le quatrième resort intégré d'Entertainment City, longtemps retardé, doit ouvrir plus tard en 2026. Hawkins a indiqué que l'ajout de chambres d'hôtel et une masse critique supplémentaire seraient probablement un net positif pour le district, même si cela renforcera la concurrence.

Bloomberry a vendu son casino de Jeju, en Corée du Sud, en mars 2026. Un complexe en bord de mer à Cavite, précédemment annoncé, reste une opportunité mais n'est pas une priorité active, selon Hawkins.

La société surveille également l'effet du conflit dans le Golfe sur le coût de la vie, notamment le carburant. Hawkins a déclaré que l'impact immédiat de la crise au Moyen-Orient est passé, mais que la question reste étroitement surveillée.

Le tourisme international est une priorité à plus long terme. Hawkins a indiqué que la plupart des visiteurs internationaux transitent actuellement par Manille pour se rendre dans les destinations insulaires, et qu'un séjour de deux ou trois jours en ville dans les resorts intégrés proches de l'aéroport représente une réelle opportunité. Cela nécessiterait un effort coordonné entre le gouvernement et les opérateurs agréés, a-t-il ajouté.