Bloomberryjev Hawkins cilja na online rast i kontrolu troškova kako bi oživio Solaire

Što se dogodilo

Bloomberry Resorts provodi strategiju oporavka na dva kolosijeka pod vodstvom predsjednika grupe i glavnog operativnog direktora Grega Hawkinsa: popravljanje performansi svog vodećeg odmarališta Solaire Entertainment City i skaliranje nove online platforme za masovno tržište. Hawkins, koji je tu ulogu obnašao u svojstvu vršitelja dužnosti od prosinca 2024., a službeno od lipnja 2025., iznio je strategiju u intervjuu za iGaming Business objavljenom 27. kolovoza 2026.

Tvrtka je u srpnju 2026. pokrenula FUNaloMAX, online proizvod za masovno tržište izgrađen na vlastitoj tehnologiji. Solaire Online, koji djeluje od 2021., trebao bi se tijekom trećeg kvartala 2026. prebaciti na vlastitu platformu.

Potvrđeni detalji

Bloomberryjev gubitak za cijelu 2025. godinu iznosio je 2,8 milijardi filipinskih pezosa (45,4 milijuna američkih dolara), a najveći dio pada koncentriran je na Solaire Entertainment City. Rezultati za drugo tromjesečje 2026. pokazuju djelomičan preokret. Bruto prihod od igara na sreću u vodećem odmaralištu porastao je 18% na godišnjoj razini, pri čemu je VIP segment porastao 81%, masovni stolovi 8%, a automati 6%. EBITDA nekretnine porasla je 40% na 2,4 milijarde pezosa, a marže su se oporavile s 20,8% na 26%.

Hawkins je poboljšanje djelomično pripisao internoj disciplini. Relevantne marže u poslovanju zahtijevale su odgovarajući fokus na upravljanje troškovima i upravljanje kapitalnim izdacima, rekao je, dodajući da su upravljački timovi sada jednako angažirani oko troškova i marži kao i oko rasta prihoda i GGR-a.

Online poslovanje restrukturirano je nakon što je raniji proizvod, MegaFUNalo, naišao na ono što je Hawkins nazvao tehničkim problemima, uglavnom vezanim uz korisničko iskustvo. Ta je platforma, pokrenuta sredinom 2025., ovisila o tehnologiji treće strane. FUNaloMAX je njezin nasljednik, pozicioniran kao šira ponuda za masovno tržište s vjerodostojnošću koja proizlazi iz brenda Solaire. Aktivni marketing FUNaloMAX-a trebao bi se pojačati u sljedećim mjesecima, uključujući brendiranje za podizanje svijesti i izravne ponude bazi podataka.

Platforma za analizu tržišta Blask rangirala je FUNaloMAX na 70. mjesto od 335 filipinskih brendova na kraju srpnja 2026., mjesec dana nakon lansiranja.

U Solaire Quezon Cityju, ranije Solaire North, bruto prihod od igara na sreću u drugom tromjesečju porastao je 9% na godišnjoj razini, a EBITDA je porasla 19% na 1,3 milijarde pezosa. Nekretnina je u svibnju 2026. obilježila drugu godišnjicu. Damian Quayle pridružio se kao glavni operativni direktor za Quezon City u srpnju 2025.

Zašto je to važno za iGaming tržište

Filipini su najveće legalno online tržište igara na sreću u Aziji, a Bloomberry sada online tretira kao značajan kanal rasta, a ne kao prijetnju. Pomak s tehnologije treće strane na vlastite platforme i za FUNaloMAX i za Solaire Online signalizira napor da se strože kontrolira korisničko iskustvo i marketinška izvedba.

Strategija kopnenog poslovanja odražava šire uvjete nakon ere POGO-a. Filipinski predsjednik Ferdinand Marcos Jr. zabranio je filipinske offshore operatore igara na sreću (POGO) 2024. Hawkins je rekao da je okruženje nakon POGO-a vrlo drugačije, s manje gotovine koja prolazi kroz VIP segment i u druge dijelove poslovanja. Kao odgovor, Bloomberry preispituje kako se prostor koji je povijesno bio dodijeljen VIP segmentu može pretvoriti u masovni ili premium masovni segment te proširuje zabavnu ponudu kako bi povećao posjećenost.

Solaire Entertainment City također je ušao u strateško partnerstvo s GMG Productions za predstave i događaje u svom kazalištu. Pretvoreni prostor nazvan The Space koristi se za događaje i zabavna iskustva.

Što slijedi

Westside City, dugo odgađano četvrto integrirano odmaralište u Entertainment Cityju, trebalo bi se otvoriti kasnije 2026. Hawkins je rekao da će dodavanje hotelskih soba i kritične mase vjerojatno biti neto pozitivno za četvrt, iako će pojačati konkurenciju.

Bloomberry je u ožujku 2026. prodao svoje kasino poslovanje u Jejuu u Južnoj Koreji. Ranije najavljeno odmaralište na plaži u Caviteu ostaje prilika, ali nije aktivni fokus, prema Hawkinsu.

Tvrtka također prati učinak sukoba u Zaljevu na pritiske na troškove života, posebno gorivo. Hawkins je rekao da je neposredni učinak bliskoistočne krize prošao, ali to pitanje ostaje pod povećanim nadzorom.

Međunarodni turizam dugoročni je prioritet. Hawkins je rekao da većina posjetitelja trenutno prolazi kroz Manilu na putu prema otočnim odredištima te da boravak od dva ili tri dana u integriranim odmaralištima u blizini zračne luke predstavlja stvarnu priliku. To bi zahtijevalo koordinirani napor vlade i licenciranih operatera, rekao je.