Bloomberry: Hawkins apuesta por el canal online y el control de costes para relanzar Solaire

Qué ha ocurrido

Bloomberry Resorts está llevando a cabo una recuperación en dos frentes bajo la dirección del presidente y COO del grupo, Greg Hawkins: arreglar el rendimiento de su resort insignia, Solaire Entertainment City, y escalar una nueva plataforma online de mercado masivo. Hawkins, que ocupó el cargo de forma interina desde diciembre de 2024 y oficialmente desde junio de 2025, esbozó la estrategia en una entrevista con iGaming Business publicada el 27 de agosto de 2026.

La compañía lanzó FUNaloMAX en julio de 2026, un producto online de mercado masivo construido sobre tecnología propia. Solaire Online, que opera desde 2021, tiene previsto migrar a una plataforma propia durante el tercer trimestre de 2026.

Datos confirmados

La pérdida anual de Bloomberry en 2025 fue de 2.800 millones de PHP (45,4 millones de USD), con gran parte del descenso concentrado en Solaire Entertainment City. Los resultados del segundo trimestre de 2026 indican una reversión parcial. El GGR del resort insignia aumentó un 18% interanual, con el VIP subiendo un 81%, las mesas de masa un 8% y las tragaperras un 6%. El EBITDA de la propiedad aumentó un 40% hasta los 2.400 millones de PHP, y los márgenes repuntaron del 20,8% al 26%.

Hawkins atribuyó la mejora en parte a la disciplina interna. "Los márgenes relevantes del negocio requerían un enfoque adecuado en la gestión de costes y de gastos de capital", dijo, añadiendo que los equipos directivos ahora están tan centrados en los costes y márgenes como en el crecimiento de los ingresos brutos y del GGR.

El negocio online ha sido reestructurado después de que un producto anterior, MegaFUNalo, encontrara lo que Hawkins denominó problemas técnicos iniciales, principalmente en la experiencia del usuario. Esa plataforma, lanzada a mediados de 2025, dependía de tecnología de terceros. FUNaloMAX es el sucesor, posicionado como una oferta de mercado masivo más amplia con credibilidad derivada de la marca Solaire. Se espera que el marketing activo de FUNaloMAX se intensifique en los próximos meses, incluyendo branding de reconocimiento y ofertas directas a la base de datos.

La plataforma de inteligencia de mercado Blask clasificó a FUNaloMAX en el puesto 70 de 335 marcas del mercado filipino a finales de julio de 2026, un mes después de su lanzamiento.

En Solaire Quezon City, antes Solaire North, el GGR del segundo trimestre aumentó un 9% interanual y el EBITDA subió un 19% hasta los 1.300 millones de PHP. La propiedad celebró su segundo aniversario en mayo de 2026. Damian Quayle se incorporó como COO de Quezon City en julio de 2025.

Por qué es importante para el mercado iGaming

Filipinas es el mayor mercado legal de juego online de Asia, y Bloomberry ahora trata el canal online como una vía de crecimiento significativa en lugar de una amenaza. El cambio de tecnología de terceros a plataformas propias tanto para FUNaloMAX como para Solaire Online señala un esfuerzo por controlar más estrechamente la experiencia del consumidor y la ejecución del marketing.

La estrategia terrestre refleja las condiciones posteriores a los POGO. El presidente filipino Ferdinand Marcos Jr prohibió los operadores de juegos offshore filipinos (POGO) en 2024. Hawkins dijo que el entorno post-POGO es muy diferente, con menos efectivo fluyendo a través del segmento VIP y hacia otras partes del negocio. En respuesta, Bloomberry está revisando cómo el espacio históricamente asignado al VIP puede convertirse en masa o masa premium, y está ampliando la oferta de entretenimiento para impulsar la afluencia.

Solaire Entertainment City también ha firmado una alianza estratégica con GMG Productions para espectáculos y eventos en su teatro. Una zona reconvertida llamada The Space se utiliza para eventos y experiencias de entretenimiento.

Qué vigilar a continuación

Westside City, el cuarto resort integrado en Entertainment City, largamente retrasado, tiene previsto abrir a finales de 2026. Hawkins dijo que la adición de habitaciones de hotel y masa crítica probablemente sea un neto positivo para el distrito, aunque aumentará la competencia.

Bloomberry vendió su negocio de casino en Jeju, Corea del Sur, en marzo de 2026. Un resort frente a la playa en Cavite, anunciado anteriormente, sigue siendo una oportunidad pero no es un foco activo, según Hawkins.

La compañía también está observando el efecto del conflicto del Golfo en las presiones sobre el coste de vida, especialmente el combustible. Hawkins dijo que el impacto inmediato de la crisis de Oriente Medio ha pasado, pero el tema sigue siendo vigilado de cerca.

El turismo internacional es una prioridad a largo plazo. Hawkins dijo que la mayoría de los turistas internacionales transitan actualmente por Manila hacia destinos insulares, y una estancia de dos o tres días en resorts integrados cerca del aeropuerto representa una oportunidad real. Eso requeriría un esfuerzo coordinado entre el gobierno y los operadores con licencia, dijo.