Хокинс од Bloomberry се фокусира на онлајн раст и контрола на трошоците за да ја оживее Solaire

Што се случи

Bloomberry Resorts спроведува стратегија за закрепнување на две колосеци под водство на претседателот и главен оперативен директор Грег Хокинс: подобрување на перформансите на нејзината водечка дестинација Solaire Entertainment City и проширување на новата онлајн платформа за масовен пазар. Хокинс, кој ја извршуваше функцијата привремено од декември 2024 година, а официјално од јуни 2025 година, ја претстави стратегијата во интервју за iGaming Business објавено на 27 август 2026 година.

Компанијата го лансираше FUNaloMAX во јули 2026 година, онлајн производ за масовен пазар изграден на сопствена технологија. Solaire Online, кој работи од 2021 година, треба да премине на сопствена платформа во третиот квартал на 2026 година.

Потврдени детали

Загубата на Bloomberry за целата 2025 година изнесуваше 2,8 милијарди PHP (45,4 милиони американски долари), при што најголемиот дел од падот беше концентриран во Solaire Entertainment City. Резултатите од вториот квартал на 2026 година укажуваат на делумно враќање. Бруто приходите од игри на водечката дестинација пораснаа за 18% на годишно ниво, со пораст на VIP сегментот од 81%, масата за 8% и слотовите за 6%. EBITDA на имотот се зголеми за 40% на 2,4 милијарди PHP, а маржите се вратија од 20,8% на 26%.

Хокинс делумно го припиша подобрувањето на внатрешната дисциплина. „Релевантните маржи во бизнисот бараа соодветен фокус на управување со трошоците и управување со капиталните расходи“, рече тој, додавајќи дека менаџерските тимови сега се ангажирани околу трошоците и маржите исто колку и околу растот на приходите и БПИ.

Онлајн бизнисот е реструктуриран откако поранешниот производ, MegaFUNalo, наиде на она што Хокинс го нарече технички проблеми, главно поврзани со искуството на гостите. Таа платформа, лансирана во средината на 2025 година, се потпираше на технологија од трети страни. FUNaloMAX е наследник, позициониран како поширока понуда за масовен пазар со кредибилитет изведен од брендот Solaire. Активниот маркетинг на FUNaloMAX се очекува да се интензивира во наредните месеци, вклучително и брендирање за свесност и директни понуди до базата на податоци.

Платформата за пазарни истражувања Blask го рангираше FUNaloMAX на 70-то место од 335 брендови на филипинскиот пазар на крајот на јули 2026 година, еден месец по лансирањето.

Во Solaire Quezon City, поранешен Solaire North, БПИ во вториот квартал порасна за 9% на годишно ниво, а EBITDA порасна за 19% на 1,3 милијарди PHP. Имотот ја одбележа втората годишнина во мај 2026 година. Дамијан Квејл се приклучи како главен оперативен директор за Quezon City во јули 2025 година.

Зошто е важно за iGaming пазарот

Филипините се најголемиот легален онлајн пазар за игри во Азија, а Bloomberry сега го третира онлајн како значаен канал за раст, а не како закана. Преминот од технологија на трети страни кон сопствени платформи и за FUNaloMAX и за Solaire Online укажува на напор за поцврста контрола врз корисничкото искуство и маркетинг извршувањето.

Стратегијата за копнени објекти ги одразува пошироките услови по POGO. Филипинскиот претседател Фердинанд Маркос Јуниор ги забрани филипинските офшор оператори за игри во 2024 година. Хокинс рече дека пост-POGO околината е многу различна, со помалку готовина што тече низ VIP сегментот и во другите делови на бизнисот. Како одговор, Bloomberry ја разгледува можноста просторот историски наменет за VIP да се претвори во масовен или премиум масовен, и ги проширува забавните содржини за да го зголеми бројот на посетители.

Solaire Entertainment City, исто така, влезе во стратешко партнерство со GMG Productions за претстави и настани во нејзиниот театар. Конвертирана област наречена The Space се користи за настани и забавни искуства.

Што да се очекува понатаму

Westside City, долго одложуваниот четврт интегриран одморалиште во Entertainment City, треба да отвори подоцна во 2026 година. Хокинс рече дека додавањето хотелски соби и критична маса веројатно ќе биде нето позитивно за областа, иако ќе ја зголеми конкуренцијата.

Bloomberry ја продаде својата казино дејност во Џеџу, Јужна Кореја, во март 2026 година. Претходно најавениот одморалиште на плажа во Кавите останува можност, но не е активен фокус, според Хокинс.

Компанијата, исто така, го следи влијанието на конфликтот во Заливот врз трошоците за живот, особено горивото. Хокинс рече дека непосредниот пренос од кризата на Блискиот Исток поминал, но прашањето останува под внимателно следење.

Меѓународниот туризам е долгорочен приоритет. Хокинс рече дека повеќето посетители моментално транзитираат низ Манила кон островските дестинации, и дека дводневен или тридневен престој во интегрирани одморалишта во близина на аеродромот претставува реална можност. Тоа би барало координиран напор помеѓу владата и лиценцираните оператори, рече тој.