Blumberijev Hokins cilja na onlajn rast i kontrolu troškova da oživi Solaire

Šta se dogodilo

Bloomberry Resorts sprovodi oporavak na dva koloseka pod vođstvom predsednika grupe i glavnog operativnog direktora Grega Hokinsa: popraviti učinak svog vodećeg letovališta Solaire Entertainment City i razviti novu onlajn platformu za masovno tržište. Hokins, koji je tu ulogu obavljao vršilački od decembra 2024. i zvanično od juna 2025, predstavio je strategiju u intervjuu za iGaming Business objavljenom 27. avgusta 2026.

Kompanija je lansirala FUNaloMAX u julu 2026, onlajn proizvod za masovno tržište izgrađen na sopstvenoj tehnologiji. Solaire Online, koji radi od 2021, trebalo bi da pređe na sopstvenu platformu tokom trećeg kvartala 2026.

Potvrđeni detalji

Gubitak Bloomberryja za celu 2025. iznosio je 2,8 milijardi PHP (45,4 miliona USD), pri čemu je veći deo pada koncentrisan na Solaire Entertainment City. Rezultati za drugi kvartal 2026. ukazuju na delimičan preokret. Bruto prihod od igara na sreću u vodećem letovalištu porastao je za 18% na godišnjem nivou, VIP za 81%, masovni stolovi za 8%, a automati za 6%. EBITDA nekretnine porastao je za 40% na 2,4 milijarde PHP, a marže su se oporavile sa 20,8% na 26%.

Hokins je poboljšanje delom pripisao unutrašnjoj disciplini. „Odgovarajuće marže u poslovanju zahtevale su pravilnu posvećenost upravljanju troškovima i upravljanju kapitalnim izdacima“, rekao je on, dodajući da su menadžerski timovi sada angažovani na troškovima i maržama koliko i na rastu prihoda i GGR-a.

Onlajn poslovanje je restrukturirano nakon što je raniji proizvod MegaFUNalo naišao na ono što je Hokins nazvao tehničkim problemima, uglavnom oko iskustva gostiju. Ta platforma, lansirana sredinom 2025, oslanjala se na tehnologiju treće strane. FUNaloMAX je naslednik, pozicioniran kao šira ponuda za masovno tržište sa verodostojnošću koja proizlazi iz brenda Solaire. Aktivni marketing FUNaloMAX-a trebalo bi da se pojača u narednim mesecima, uključujući brendiranje svesti i direktne ponude bazi podataka.

Platforma za tržišne informacije Blask rangirala je FUNaloMAX na 70. mesto od 335 brendova na filipinskom tržištu na kraju jula 2026, mesec dana nakon lansiranja.

U Solaire Quezon City, ranije Solaire North, GGR je u drugom kvartalu porastao za 9% na godišnjem nivou, a EBITDA za 19% na 1,3 milijarde PHP. Nekretnina je obeležila drugu godišnjicu u maju 2026. Damian Quayle je preuzeo funkciju glavnog operativnog direktora za Quezon City u julu 2025.

Zašto je to važno za iGaming tržište

Filipini su najveće legalno onlajn tržište igara u Aziji, a Bloomberry sada tretira onlajn kao značajan kanal rasta, a ne pretnju. Prelazak sa tehnologije treće strane na sopstvene platforme i za FUNaloMAX i za Solaire Online ukazuje na napor da se strože kontroliše iskustvo potrošača i izvođenje marketinga.

Kopnena strategija odražava šire uslove nakon POGO-a. Filipinski predsednik Ferdinand Markos Mlađi zabranio je filipinske ofšor operatere igara 2024. Hokins je rekao da je okruženje nakon POGO-a veoma drugačije, sa manje gotovine koja prolazi kroz VIP segment i u druge delove poslovanja. Kao odgovor, Bloomberry preispituje kako se prostor koji je istorijski bio namenjen VIP-u može pretvoriti u masovni ili premium masovni segment, i širi zabavnu ponudu kako bi privukao posetioce.

Solaire Entertainment City je takođe ušao u strateško partnerstvo sa GMG Productions za predstave i događaje u svom pozorištu. Konvertovana oblast pod nazivom The Space koristi se za događaje i zabavna iskustva.

Šta dalje pratiti

Westside City, dugo odlagano četvrto integrisano letovalište u Entertainment Cityju, trebalo bi da bude otvoreno kasnije 2026. Hokins je rekao da će dodavanje hotelskih soba i kritične mase verovatno biti neto pozitivno za okrug, iako će povećati konkurenciju.

Bloomberry je prodao svoje kazino poslovanje u južnokorejskom Jejuu u martu 2026. Ranije najavljeno primorsko letovalište u Caviteu ostaje prilika, ali nije aktivni fokus, prema Hokinsu.

Kompanija takođe prati uticaj sukoba u Zalivu na pritiske na troškove života, posebno goriva. Hokins je rekao da je neposredni prenos sa bliskoistočne krize prošao, ali to pitanje ostaje pod budnim okom.

Međunarodni turizam je dugoročniji prioritet. Hokins je rekao da većina posetilaca trenutno prolazi kroz Manilu do ostrvskih destinacija, a dvodnevni ili trodnevni boravak u integrisanim letovalištima blizu aerodroma predstavlja pravu priliku. To bi zahtevalo koordinisan napor vlade i licenciranih operatera, rekao je.