Bloomberrys Hawkins setzt auf Online-Wachstum und Kostenkontrolle, um Solaire zu beleben

Was passiert ist

Bloomberry Resorts verfolgt unter dem Gruppenpräsidenten und COO Greg Hawkins eine zweigleisige Erholungsstrategie: die Leistung des Flaggschiffs Solaire Entertainment City zu verbessern und eine neue Online-Massenmarktplattform zu skalieren. Hawkins, der die Rolle seit Dezember 2024 interimistisch und offiziell seit Juni 2025 innehat, skizzierte die Strategie in einem Interview mit iGaming Business, das am 27. August 2026 veröffentlicht wurde.

Das Unternehmen startete im Juli 2026 FUNaloMAX, ein Online-Massenmarktprodukt, das auf hauseigener Technologie basiert. Solaire Online, das seit 2021 betrieben wird, soll im dritten Quartal 2026 auf eine hauseigene Plattform umgestellt werden.

Bestätigte Details

Der Jahresverlust 2025 von Bloomberry betrug PHP2,8 Milliarden (US$45,4 Millionen), wobei ein Großteil des Rückgangs auf Solaire Entertainment City entfiel. Die Ergebnisse des zweiten Quartals 2026 deuten auf eine teilweise Umkehr hin. Die Bruttospieleinnahmen des Flaggschiffs stiegen im Jahresvergleich um 18%, wobei VIP um 81%, Massentische um 8% und Spielautomaten um 6% zulegten. Der Property-EBITDA stieg um 40% auf PHP2,4 Milliarden, und die Margen erholten sich von 20,8% auf 26%.

Hawkins führte die Verbesserung teilweise auf interne Disziplin zurück. Die relevanten Margen im Geschäft erforderten einen angemessenen Fokus auf Kostenmanagement und Investitionsmanagement, sagte er und fügte hinzu, dass die Managementteams jetzt ebenso auf Kosten und Margen achten wie auf Umsatz- und BGE-Wachstum.

Das Online-Geschäft wurde nach einem früheren Produkt, MegaFUNalo, umstrukturiert, das laut Hawkins technische Kinderkrankheiten hatte, hauptsächlich im Bereich Kundenerfahrung. Diese Plattform, die Mitte 2025 eingeführt wurde, basierte auf Technologie von Drittanbietern. FUNaloMAX ist der Nachfolger, positioniert als breiteres Massenmarktangebot mit Glaubwürdigkeit durch die Marke Solaire. Aktives Marketing für FUNaloMAX soll in den kommenden Monaten hochgefahren werden, einschließlich Markenbekanntheit und direkten Angeboten an die Datenbank.

Die Marktintelligenz-Plattform Blask stufte FUNaloMAX Ende Juli 2026, einen Monat nach dem Start, auf Platz 70 von 335 philippinischen Marken ein.

In Solaire Quezon City, ehemals Solaire North, stiegen die BGE im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 9% und der EBITDA um 19% auf PHP1,3 Milliarden. Das Resort feierte im Mai 2026 seinen zweiten Jahrestag. Damian Quayle kam im Juli 2025 als COO für Quezon City hinzu.

Warum das für den iGaming-Markt wichtig ist

Die Philippinen sind der größte legale Online-Glücksspielmarkt Asiens, und Bloomberry behandelt Online jetzt als bedeutenden Wachstumskanal und nicht als Bedrohung. Der Wechsel von Drittanbieter-Technologie zu hauseigenen Plattformen sowohl für FUNaloMAX als auch für Solaire Online signalisiert einen Versuch, die Kundenerfahrung und die Marketingausführung stärker zu kontrollieren.

Die landbasierte Strategie spiegelt breitere Bedingungen nach POGO wider. Der philippinische Präsident Ferdinand Marcos Jr. verbot 2024 philippinische Offshore-Glücksspielbetreiber. Hawkins sagte, das Umfeld nach POGO sei sehr unterschiedlich, mit weniger Bargeld, das durch das VIP-Segment und in andere Teile des Geschäfts fließt. Als Reaktion darauf überprüft Bloomberry, wie historisch für VIP reservierte Flächen in Massen- oder Premium-Massenbereiche umgewandelt werden können, und erweitert das Unterhaltungsangebot, um Besucher anzuziehen.

Solaire Entertainment City hat außerdem eine strategische Partnerschaft mit GMG Productions für Shows und Veranstaltungen in seinem Theater geschlossen. Ein umgebauter Bereich namens The Space wird für Veranstaltungen und Unterhaltungserlebnisse genutzt.

Was als Nächstes zu erwarten ist

Westside City, das lange verzögerte vierte integrierte Resort in Entertainment City, soll später im Jahr 2026 eröffnet werden. Hawkins sagte, die Hinzufügung von Hotelzimmern und kritischer Masse sei wahrscheinlich ein Netto-Positiv für den Bezirk, werde aber den Wettbewerb verschärfen.

Bloomberry verkaufte sein Casino-Geschäft in Jeju, Südkorea, im März 2026. Ein zuvor angekündigtes Strandresort in Cavite bleibt eine Gelegenheit, ist aber laut Hawkins kein aktiver Schwerpunkt.

Das Unternehmen beobachtet auch die Auswirkungen des Golfkonflikts auf die Lebenshaltungskosten, insbesondere bei Treibstoff. Hawkins sagte, der unmittelbare Durchschlag der Nahost-Krise sei vorbei, aber das Thema bleibe genau beobachtet.

Internationaler Tourismus ist eine langfristige Priorität. Hawkins sagte, die meisten ankommenden Besucher reisten derzeit über Manila zu Inselzielen, und ein zwei- oder dreitägiger Stadtaufenthalt in integrierten Resorts in der Nähe des Flughafens sei eine echte Gelegenheit. Dies erfordere koordinierte Anstrengungen zwischen Regierung und lizenzierten Betreibern, sagte er.