Hawkins, da Bloomberry, mira crescimento online e controle de custos para revitalizar a Solaire

O que aconteceu

A Bloomberry Resorts está seguindo uma recuperação em duas frentes sob o comando do presidente e COO do grupo, Greg Hawkins: corrigir o desempenho de seu resort principal, o Solaire Entertainment City, e expandir uma nova plataforma online de mercado de massa. Hawkins, que ocupou o cargo em caráter interino desde dezembro de 2024 e oficialmente desde junho de 2025, delineou a estratégia em entrevista ao iGaming Business publicada em 27 de agosto de 2026.

A empresa lançou a FUNaloMAX em julho de 2026, um produto online de mercado de massa construído com tecnologia própria. O Solaire Online, que opera desde 2021, está programado para migrar para uma plataforma própria durante o terceiro trimestre de 2026.

Detalhes confirmados

O prejuízo anual de 2025 da Bloomberry foi de PHP 2,8 bilhões (US$ 45,4 milhões), com grande parte do declínio concentrado no Solaire Entertainment City. Os resultados do segundo trimestre de 2026 indicam uma reversão parcial. A receita bruta de jogos (GGR) no resort principal subiu 18% em relação ao ano anterior, com o segmento VIP em alta de 81%, as mesas de massa avançando 8% e as slots ganhando 6%. O EBITDA da propriedade aumentou 40%, para PHP 2,4 bilhões, e as margens se recuperaram de 20,8% para 26%.

Hawkins atribuiu a melhora em parte à disciplina interna. "As margens relevantes no negócio exigiam um foco adequado na gestão de custos e na gestão de despesas de capital", disse ele, acrescentando que as equipes de gestão agora estão tão engajadas em custos e margens quanto em crescimento de receita bruta e GGR.

O negócio online foi reestruturado após um produto anterior, o MegaFUNalo, ter enfrentado o que Hawkins chamou de problemas técnicos iniciais, principalmente relacionados à experiência do usuário. Essa plataforma, lançada em meados de 2025, dependia de tecnologia de terceiros. A FUNaloMAX é a sucessora, posicionada como uma oferta mais ampla de mercado de massa, com credibilidade derivada da marca Solaire. O marketing ativo da FUNaloMAX deve ser intensificado nos próximos meses, incluindo branding de reconhecimento e ofertas diretas ao banco de dados.

A plataforma de inteligência de mercado Blask classificou a FUNaloMAX em 70º lugar entre 335 marcas do mercado filipino no final de julho de 2026, um mês após o lançamento.

No Solaire Quezon City, antigo Solaire North, o GGR do segundo trimestre subiu 9% em relação ao ano anterior e o EBITDA aumentou 19%, para PHP 1,3 bilhão. A propriedade marcou seu segundo aniversário em maio de 2026. Damian Quayle ingressou como COO de Quezon City em julho de 2025.

Por que isso é importante para o mercado de iGaming

As Filipinas são o maior mercado legal de jogos online da Ásia, e a Bloomberry agora trata o online como um canal de crescimento significativo, em vez de uma ameaça. A mudança de tecnologia de terceiros para plataformas próprias, tanto para a FUNaloMAX quanto para o Solaire Online, sinaliza um esforço para controlar mais rigorosamente a experiência do consumidor e a execução de marketing.

A estratégia terrestre reflete condições mais amplas pós-POGO. O presidente filipino Ferdinand Marcos Jr. proibiu os Operadores de Jogos Offshore das Filipinas (POGOs) em 2024. Hawkins disse que o ambiente pós-POGO é muito diferente, com menos dinheiro circulando pelo segmento VIP e por outras partes do negócio. Em resposta, a Bloomberry está revisando como o espaço historicamente alocado ao VIP pode ser convertido em massa ou massa premium, e está expandindo as ofertas de entretenimento para impulsionar o fluxo de visitantes.

O Solaire Entertainment City também firmou uma parceria estratégica com a GMG Productions para shows e eventos em seu teatro. Uma área convertida chamada The Space está sendo usada para eventos e experiências de entretenimento.

O que observar a seguir

O Westside City, o quarto resort integrado da Entertainment City, há muito adiado, está programado para abrir ainda em 2026. Hawkins disse que a adição de quartos de hotel e massa crítica provavelmente será um ponto positivo líquido para o distrito, embora aumente a concorrência.

A Bloomberry vendeu seu negócio de cassino em Jeju, na Coreia do Sul, em março de 2026. Um resort à beira-mar anteriormente anunciado em Cavite continua sendo uma oportunidade, mas não é um foco ativo, segundo Hawkins.

A empresa também está monitorando o efeito do conflito no Golfo sobre as pressões do custo de vida, especialmente o combustível. Hawkins disse que o impacto imediato da crise no Oriente Médio já passou, mas a questão continua sendo observada de perto.

O turismo internacional é uma prioridade de longo prazo. Hawkins disse que a maioria dos visitantes internacionais atualmente transita por Manila para destinos nas ilhas, e uma estadia de dois ou três dias na cidade, em resorts integrados próximos ao aeroporto, representa uma oportunidade real. Isso exigiria um esforço coordenado entre o governo e os operadores licenciados, disse ele.