Bloomberry: Hawkins mizează pe online și controlul costurilor pentru a revitaliza Solaire

Ce s-a întâmplat

Bloomberry Resorts urmărește o redresare pe două direcții sub conducerea președintelui și COO-ului Greg Hawkins: remedierea performanței resortului emblematic Solaire Entertainment City și extinderea unei noi platforme online de masă. Hawkins, care a deținut funcția interimar din decembrie 2024 și oficial din iunie 2025, a prezentat strategia într-un interviu acordat iGaming Business, publicat pe 27 august 2026.

Compania a lansat FUNaloMAX în iulie 2026, un produs online de masă construit pe tehnologie proprie. Solaire Online, care funcționează din 2021, urmează să fie mutat pe o platformă proprie în al treilea trimestru al anului 2026.

Detalii confirmate

Pierderea netă a Bloomberry pentru întregul an 2025 a fost de 2,8 miliarde PHP (45,4 milioane USD), cea mai mare parte a declinului fiind concentrată la Solaire Entertainment City. Rezultatele din al doilea trimestru al anului 2026 indică o redresare parțială. Veniturile brute din jocuri la resortul emblematic au crescut cu 18% față de anul precedent, cu VIP în creștere cu 81%, masa de joc cu 8% și sloturile cu 6%. EBITDA al proprietății a crescut cu 40%, la 2,4 miliarde PHP, iar marjele au revenit de la 20,8% la 26%.

Hawkins a atribuit îmbunătățirea parțial disciplinei interne. „Marjele relevante din afacere au necesitat un focus adecvat pe gestionarea costurilor și a cheltuielilor de capital”, a spus el, adăugând că echipele de management sunt acum implicate în costuri și marje la fel de mult ca în creșterea veniturilor și a GGR.

Afacerea online a fost restructurată după ce un produs anterior, MegaFUNalo, a întâmpinat ceea ce Hawkins a numit probleme tehnice inițiale, în principal legate de experiența oaspeților. Acea platformă, lansată la mijlocul anului 2025, se baza pe tehnologie terță. FUNaloMAX este succesorul, poziționat ca o ofertă mai largă de masă, cu credibilitate derivată din brandul Solaire. Marketingul activ al FUNaloMAX este de așteptat să fie intensificat în lunile următoare, inclusiv branding de notorietate și oferte directe către baza de date.

Platforma de informații de piață Blask a clasat FUNaloMAX pe locul 70 din 335 de branduri de pe piața filipineză la sfârșitul lunii iulie 2026, la o lună după lansare.

La Solaire Quezon City, fostul Solaire North, GGR din al doilea trimestru a crescut cu 9% față de anul precedent, iar EBITDA a crescut cu 19%, la 1,3 miliarde PHP. Proprietatea a marcat a doua aniversare în mai 2026. Damian Quayle s-a alăturat ca COO al Quezon City în iulie 2025.

De ce contează pentru piața iGaming

Filipinele sunt cea mai mare piață legală de jocuri online din Asia, iar Bloomberry tratează acum online-ul ca un canal de creștere semnificativ, nu ca o amenințare. Trecerea de la tehnologia terță la platforme proprii atât pentru FUNaloMAX, cât și pentru Solaire Online semnalează un efort de a controla mai strict experiența consumatorului și execuția marketingului.

Strategia terestră reflectă condițiile post-POGO mai largi. Președintele filipinez Ferdinand Marcos Jr a interzis operatorii de jocuri de noroc din străinătate (POGO) în 2024. Hawkins a spus că mediul post-POGO este foarte diferit, cu mai puțin flux de numerar prin segmentul VIP și în alte părți ale afacerii. Ca răspuns, Bloomberry analizează modul în care spațiul alocat istoric VIP poate fi convertit în masă sau masă premium și extinde ofertele de divertisment pentru a stimula traficul.

Solaire Entertainment City a intrat, de asemenea, într-un parteneriat strategic cu GMG Productions pentru spectacole și evenimente la teatrul său. O zonă convertită, numită The Space, este folosită pentru evenimente și experiențe de divertisment.

Ce urmează

Westside City, al patrulea resort integrat din Entertainment City, mult întârziat, este programat să se deschidă mai târziu în 2026. Hawkins a spus că adăugarea de camere de hotel și masă critică este probabil un plus net pentru district, deși va intensifica concurența.

Bloomberry a vândut afacerea de cazinou din Jeju, Coreea de Sud, în martie 2026. Un resort pe plajă anunțat anterior în Cavite rămâne o oportunitate, dar nu este un focus activ, potrivit lui Hawkins.

Compania urmărește, de asemenea, efectul conflictului din Golf asupra presiunilor legate de costul vieții, în special al combustibilului. Hawkins a spus că impactul imediat al crizei din Orientul Mijlociu a trecut, dar problema rămâne sub atentă monitorizare.

Turismul internațional este o prioritate pe termen lung. Hawkins a spus că majoritatea vizitatorilor tranzitează în prezent Manila către destinații insulare, iar o ședere de două-trei zile în oraș la resorturi integrate aproape de aeroport reprezintă o oportunitate reală. Acest lucru ar necesita un efort coordonat între guvern și operatorii licențiați, a spus el.