Ο Hawkins της Bloomberry στοχεύει σε online ανάπτυξη και έλεγχο κόστους για να αναζωογονήσει το Solaire

Τι συνέβη

Η Bloomberry Resorts ακολουθεί μια στρατηγική ανάκαμψης δύο αξόνων υπό τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου, Greg Hawkins: τη βελτίωση των επιδόσεων του εμβληματικού Solaire Entertainment City και την επέκταση μιας νέας online πλατφόρμας για το μαζικό κοινό. Ο Hawkins, ο οποίος κατείχε τον ρόλο σε προσωρινή βάση από τον Δεκέμβριο του 2024 και επίσημα από τον Ιούνιο του 2025, περιέγραψε τη στρατηγική σε συνέντευξή του στο iGaming Business που δημοσιεύθηκε στις 27 Αυγούστου 2026.

Η εταιρεία λάνσαρε το FUNaloMAX τον Ιούλιο του 2026, ένα online προϊόν για το μαζικό κοινό που βασίζεται σε εσωτερική τεχνολογία. Το Solaire Online, το οποίο λειτουργεί από το 2021, προγραμματίζεται να μεταφερθεί σε εσωτερική πλατφόρμα κατά το τρίτο τρίμηνο του 2026.

Επιβεβαιωμένες λεπτομέρειες

Η ζημία της Bloomberry για το πλήρες έτος 2025 ανήλθε σε 2,8 δισεκατομμύρια πέσος Φιλιππίνων (45,4 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), με το μεγαλύτερο μέρος της πτώσης να συγκεντρώνεται στο Solaire Entertainment City. Τα αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου του 2026 δείχνουν μερική αντιστροφή. Τα ακαθάριστα έσοδα από τυχερά παιχνίδια στο εμβληματικό θέρετρο αυξήθηκαν κατά 18% σε ετήσια βάση, με τα VIP να σημειώνουν άνοδο 81%, τα μαζικά τραπέζια να προηγούνται κατά 8% και τους κουλοχέρηδες να κερδίζουν 6%. Τα EBITDA του ακινήτου αυξήθηκαν κατά 40% σε 2,4 δισεκατομμύρια πέσος, ενώ τα περιθώρια κέρδους ανακάμψαν από 20,8% σε 26%.

Ο Hawkins απέδωσε τη βελτίωση εν μέρει στην εσωτερική πειθαρχία. Τα σχετικά περιθώρια στην επιχείρηση απαιτούσαν σωστή εστίαση στη διαχείριση κόστους και στη διαχείριση κεφαλαιουχικών δαπανών, είπε, προσθέτοντας ότι τα διοικητικά στελέχη ασχολούνται πλέον τόσο με το κόστος και τα περιθώρια όσο και με την ανάπτυξη των εσόδων και του GGR.

Η online επιχείρηση έχει αναδιαρθρωθεί μετά από ένα προηγούμενο προϊόν, το MegaFUNalo, το οποίο αντιμετώπισε αυτό που ο Hawkins αποκάλεσε τεχνικά προβλήματα, κυρίως γύρω από την εμπειρία των επισκεπτών. Αυτή η πλατφόρμα, που λανσαρίστηκε στα μέσα του 2025, βασιζόταν σε τεχνολογία τρίτων. Το FUNaloMAX είναι ο διάδοχος, τοποθετημένο ως μια ευρύτερη προσφορά για το μαζικό κοινό με αξιοπιστία που απορρέει από τη μάρκα Solaire. Η ενεργή προώθηση του FUNaloMAX αναμένεται να ενταθεί τους επόμενους μήνες, συμπεριλαμβανομένης της προβολής της επωνυμίας και άμεσων προσφορών στη βάση δεδομένων.

Η πλατφόρμα πληροφοριών αγοράς Blask κατέταξε το FUNaloMAX στην 70ή θέση μεταξύ 335 εμπορικών σημάτων της φιλιππινέζικης αγοράς στα τέλη Ιουλίου 2026, ένα μήνα μετά την κυκλοφορία του.

Στο Solaire Quezon City, πρώην Solaire North, τα ακαθάριστα έσοδα από τυχερά παιχνίδια το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση και τα EBITDA αυξήθηκαν κατά 19% σε 1,3 δισεκατομμύρια πέσος. Το ακίνητο γιόρτασε τη δεύτερη επέτειό του τον Μάιο του 2026. Ο Damian Quayle εντάχθηκε ως διευθύνων σύμβουλος του Quezon City τον Ιούλιο του 2025.

Γιατί έχει σημασία για την αγορά iGaming

Οι Φιλιππίνες είναι η μεγαλύτερη νόμιμη αγορά διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών στην Ασία και η Bloomberry αντιμετωπίζει πλέον το διαδίκτυο ως σημαντικό κανάλι ανάπτυξης και όχι ως απειλή. Η μετάβαση από τεχνολογία τρίτων σε εσωτερικές πλατφόρμες τόσο για το FUNaloMAX όσο και για το Solaire Online σηματοδοτεί μια προσπάθεια να ελεγχθεί πιο στενά η εμπειρία του καταναλωτή και η εκτέλεση του μάρκετινγκ.

Η στρατηγική για τα επίγεια καζίνο αντανακλά τις ευρύτερες συνθήκες μετά την εποχή των POGO. Ο πρόεδρος των Φιλιππίνων Ferdinand Marcos Jr απαγόρευσε τους Philippine Overseas Gaming Operators το 2024. Ο Hawkins δήλωσε ότι το περιβάλλον μετά την απαγόρευση των POGO είναι πολύ διαφορετικό, με λιγότερα μετρητά να διακινούνται μέσω του τμήματος VIP και σε άλλα μέρη της επιχείρησης. Ως απάντηση, η Bloomberry εξετάζει πώς ο χώρος που ιστορικά διατίθετο για VIP μπορεί να μετατραπεί σε μαζικό ή premium μαζικό τμήμα και επεκτείνει τις ψυχαγωγικές προσφορές για να αυξήσει την επισκεψιμότητα.

Το Solaire Entertainment City έχει επίσης συνάψει στρατηγική συνεργασία με την GMG Productions για παραστάσεις και εκδηλώσεις στο θέατρό του. Ένας μετατρεπόμενος χώρος που ονομάζεται The Space χρησιμοποιείται για εκδηλώσεις και ψυχαγωγικές εμπειρίες.

Τι να παρακολουθήσετε στη συνέχεια

Το Westside City, το πολυαναμενόμενο τέταρτο ολοκληρωμένο θέρετρο στο Entertainment City, έχει προγραμματιστεί να ανοίξει αργότερα το 2026. Ο Hawkins δήλωσε ότι η προσθήκη δωματίων ξενοδοχείου και κρίσιμης μάζας είναι πιθανό να είναι καθαρά θετική για την περιοχή, αν και θα εντείνει τον ανταγωνισμό.

Η Bloomberry πούλησε την επιχείρηση καζίνο στο Τζέτζου της Νότιας Κορέας τον Μάρτιο του 2026. Ένα προηγουμένως ανακοινωθέν παραθαλάσσιο θέρετρο στο Καβίτε παραμένει μια ευκαιρία, αλλά δεν αποτελεί ενεργό προτεραιότητα, σύμφωνα με τον Hawkins.

Η εταιρεία παρακολουθεί επίσης την επίδραση της σύγκρουσης στον Κόλπο στις πιέσεις του κόστους ζωής, ιδιαίτερα στα καύσιμα. Ο Hawkins δήλωσε ότι η άμεση επίπτωση από την κρίση στη Μέση Ανατολή έχει περάσει, αλλά το ζήτημα παραμένει υπό στενή παρακολούθηση.

Ο διεθνής τουρισμός αποτελεί μακροπρόθεσμη προτεραιότητα. Ο Hawkins δήλωσε ότι οι περισσότεροι επισκέπτες διέρχονται επί του παρόντος από τη Μανίλα για να φτάσουν σε νησιωτικούς προορισμούς και ότι μια διήμερη ή τριήμερη διαμονή στην πόλη σε ολοκληρωμένα θέρετρα κοντά στο αεροδρόμιο αποτελεί πραγματική ευκαιρία. Αυτό θα απαιτούσε συντονισμένη προσπάθεια μεταξύ κυβέρνησης και αδειοδοτημένων φορέων εκμετάλλευσης, είπε.