Hawkins di Bloomberry punta su online e controllo costi per rilanciare Solaire

Cosa è successo

Bloomberry Resorts sta perseguendo una ripresa su due fronti sotto la guida del presidente e COO Greg Hawkins: migliorare le performance del suo flagship Solaire Entertainment City e scalare una nuova piattaforma online per il mercato di massa. Hawkins, che ha ricoperto il ruolo in via ad interim da dicembre 2024 e ufficialmente da giugno 2025, ha delineato la strategia in un'intervista a iGaming Business pubblicata il 27 agosto 2026.

La società ha lanciato FUNaloMAX a luglio 2026, un prodotto online per il mercato di massa basato su tecnologia proprietaria. Solaire Online, operativo dal 2021, dovrebbe passare a una piattaforma interna nel terzo trimestre del 2026.

Dettagli confermati

La perdita annuale 2025 di Bloomberry è stata di 2,8 miliardi di PHP (45,4 milioni di dollari USA), con gran parte del calo concentrato a Solaire Entertainment City. I risultati del secondo trimestre 2026 indicano un'inversione parziale. I ricavi lordi da gioco del flagship sono aumentati del 18% su base annua, con VIP in crescita dell'81%, tavoli mass market in aumento dell'8% e slot in crescita del 6%. L'EBITDA della proprietà è aumentato del 40% a 2,4 miliardi di PHP, e i margini sono rimbalzati dal 20,8% al 26%.

Hawkins ha attribuito il miglioramento in parte alla disciplina interna. I margini rilevanti nel business richiedevano un adeguato focus sulla gestione dei costi e sulla gestione delle spese in conto capitale, ha detto, aggiungendo che i team di gestione sono ora impegnati su costi e margini tanto quanto sulla crescita del fatturato e del GGR.

Il business online è stato ristrutturato dopo che un prodotto precedente, MegaFUNalo, ha incontrato quelli che Hawkins ha definito problemi tecnici iniziali, principalmente legati all'esperienza degli ospiti. Quella piattaforma, lanciata a metà 2025, si basava su tecnologia di terze parti. FUNaloMAX è il successore, posizionato come un'offerta più ampia per il mercato di massa con credibilità derivante dal marchio Solaire. Si prevede che il marketing attivo di FUNaloMAX aumenterà nei prossimi mesi, inclusa la brand awareness e offerte dirette al database.

La piattaforma di market intelligence Blask ha classificato FUNaloMAX al 70° posto su 335 marchi del mercato filippino alla fine di luglio 2026, un mese dopo il lancio.

A Solaire Quezon City, ex Solaire North, il GGR del secondo trimestre è aumentato del 9% su base annua e l'EBITDA è cresciuto del 19% a 1,3 miliardi di PHP. La proprietà ha celebrato il suo secondo anniversario a maggio 2026. Damian Quayle è entrato come COO di Quezon City a luglio 2025.

Perché è importante per il mercato iGaming

Le Filippine sono il più grande mercato di gioco online legale in Asia, e Bloomberry ora tratta l'online come un canale di crescita significativo piuttosto che una minaccia. Il passaggio dalla tecnologia di terze parti a piattaforme interne sia per FUNaloMAX che per Solaire Online segnala uno sforzo per controllare più strettamente l'esperienza del consumatore e l'esecuzione del marketing.

La strategia terrestre riflette condizioni più ampie post-POGO. Il presidente filippino Ferdinand Marcos Jr. ha vietato gli operatori di gioco offshore filippini nel 2024. Hawkins ha detto che l'ambiente post-POGO è molto diverso, con meno denaro che fluisce attraverso il segmento VIP e in altre parti del business. In risposta, Bloomberry sta rivedendo come lo spazio storicamente allocato al VIP può essere convertito in mass market o premium mass, e sta espandendo l'offerta di intrattenimento per aumentare il traffico.

Solaire Entertainment City ha anche stipulato una partnership strategica con GMG Productions per spettacoli ed eventi nel suo teatro. Un'area convertita chiamata The Space viene utilizzata per eventi ed esperienze di intrattenimento.

Cosa aspettarsi dopo

Westside City, il quarto resort integrato a Entertainment City, a lungo ritardato, dovrebbe aprire entro la fine del 2026. Hawkins ha detto che l'aggiunta di camere d'albergo e massa critica è probabilmente un netto positivo per il distretto, anche se aumenterà la concorrenza.

Bloomberry ha venduto la sua attività di casinò a Jeju, in Corea del Sud, a marzo 2026. Un resort fronte mare precedentemente annunciato a Cavite rimane un'opportunità ma non è un focus attivo, secondo Hawkins.

La società sta anche osservando l'effetto del conflitto nel Golfo sulle pressioni del costo della vita, in particolare sul carburante. Hawkins ha detto che l'impatto immediato della crisi mediorientale è passato, ma la questione rimane sotto stretta osservazione.

Il turismo internazionale è una priorità a lungo termine. Hawkins ha detto che la maggior parte dei visitatori in arrivo attualmente transita da Manila verso destinazioni insulari, e un soggiorno in città di due o tre giorni nei resort integrati vicino all'aeroporto rappresenta una vera opportunità. Ciò richiederebbe uno sforzo coordinato tra governo e operatori autorizzati, ha detto.