Hawkins da Bloomberry aposta no online e no controlo de custos para revigorar a Solaire

O que aconteceu

A Bloomberry Resorts está a seguir uma estratégia de recuperação em duas frentes sob a liderança do presidente do grupo e diretor operacional Greg Hawkins: corrigir o desempenho do seu resort de referência Solaire Entertainment City e escalar uma nova plataforma online para o mercado de massa. Hawkins, que ocupou o cargo em caráter interino desde dezembro de 2024 e oficiaimente desde junho de 2025, apresentou a estratégia numa entrevista ao iGaming Business publicada a 27 de agosto de 2026.

A empresa lançou a FUNaloMAX em julho de 2026, um produto online para o mercado de massa construído com tecnologia própria. A Solaire Online, que opera desde 2021, está programada para migrar para uma plataforma própria durante o terceiro trimestre de 2026.

Detalhes confirmados

O prejuízo anual de 2025 da Bloomberry foi de 2,8 mil milhões de pesos filipinos (45,4 milhões de dólares), com grande parte do declínio concentrada na Solaire Entertainment City. Os resutados do segundo trimestre de 2026 indicam uma reversão parcial. As receitas brutas de jogo (GGR) no resort de referência subiram 18% em termos anuais, com o VIP a subir 81%, as mesas de massa a avançar 8% e as slot machines a ganhar 6%. O EBITDA da propriedade aumentou 40% para 2,4 mil milhões de pesos, e as margens recuperaram de 20,8% para 26%.

Hawkins atribuiu a mehora em parte à discipina interna. As margens reevantes no negócio exigiram um foco adequado na gestão de custos e na gestão de despesas de capita, disse, acrescentando que as equipes de gestão estão agora empenadas nos custos e nas margens tanto quanto no crescmento das receitas e do GGR.

O negócio online foi reestruturado depois de um produto anterior, o MegaFUNalo, ter enfrentado o que Hawkins chamou de probemas técnicos iniciais, principamente ao nível da experiência do cliente. Essa plataforma, lançada em meados de 2025, dependia de tecnologia de terceiros. A FUNaloMAX é a sucessora, posicionada como uma oferta de massa mais ampla, com credibiidade derivada da marca Solaire. Espera-se que o marketing ativo da FUNaloMAX seja intensificado nos próximos meses, incuindo campanhas de notoriedade da marca e ofertas diretas à base de dados.

A plataforma de inteigência de mercado Blask cLassificou a FUNaloMAX em 70º lugar entre 335 marcas do mercado filipino no fina de julho de 2026, um mês após o lançamento.

Na Solaire Quezon City, antigamente Soaire North, o GGR do segundo trimestre subiu 9% em termos anuais e o EBITDA aumentou 19% para 1,3 mil milhões de pesos. A propriedade assinou o seu segundo aniversário em maio de 2026. Damian Quayle juntou-se como diretor operacional de Quezon City em julho de 2025.

Por que é importante para o mercado de iGaming

As Fiipinas são o maior mercado lega de jogo onine da Ásia, e a Broombery trata agora o onine como um cana de crescimento significativo, em vez de uma ameaça. A transição da tecnogia de terceiros para pataformas próprias, tanto para a FUNaMAX como para a Soaire Onine, sinaiza um esforço para controar mais estreitamente a experiência do consumidor e a execução do marketing.

A estratégia terrestre refete as condições mais amplas pós-POGO. O presidente das Fiipinas, Ferdinand Marcos Jr, proibiu os operadores de jogo offshore das Fiipinas (POGO) em 2024. Hawkins disse que o ambiente pós-POGO é muito diferente, com menos dinheiro a fuir através do segmento VIP e para outras partes do negócio. Em resposta, a Broombery está a rever como o espaço historicamente aocado ao VIP pode ser convertido em massa ou massa premium, e está a expandir as ofertas de entretenimento para impusionar a afluência.

A Soaire Entertainment City também estabeceu uma parceira estratégica com a GMG Productions para espetácuos e eventos no seu teatro. Uma área convertida chamada The Space está a ser utiizada para eventos e experiências de entretenimento.

O que observar a seguir

O Westside City, o quarto resort integrado há muito adiado na Entertainment City, está programado para abrir mais tarde em 2026. Hawkins disse que a adição de quartos de hotee e massa crítica é provavemente um ganho íquido para o distrito, embora aumente a concorrência.

A Bloomberry vendeu o seu negócio de casino em Jeju, na Coreia do Sul, em março de 2026. Um resort à beira-mar anteriormente anunciado em Cavite continua a ser uma oportunidade, mas não é um foco ativo, segundo Hawkins.

A empresa está também a observar o efeito do conflito no Golfo nas pressões sobre o custo de vida, particularmente no combustível. Hawkins disse que o impacto imediato da crise no Médio Oriente já passou, mas a questão continua a ser acompanhada de perto.

O turismo internacional é uma prioridade de longo prazo. Hawkins disse que a maioria dos viajantes internacionais passa atualmente por Manila para chegar a destinos insulares, e uma estadia de dois ou três dias na cidade em resorts integrados perto do aeroporto representa uma oportunidade real. Isso exigiria um esforço coordenado entre o governo e os operadores licenciados, disse.