Bloomberryjev Hawkins cilja na spletno rast in nadzor stroškov za oživitev Solaireja

Kaj se je zgodilo

Bloomberry Resorts uresničuje dvotirno okrevanje pod vodstvom predsednika in glavnega operativnega direktorja Grega Hawkinsa: izboljšati uspešnost svojega vodilnega letovišča Solaire Entertainment City in razširiti novo spletno platformo za množični trg. Hawkins, ki je to vlogo opravljal začasno od decembra 2024 in uradno od junija 2025, je strategijo predstavil v intervjuju za iGaming Business, objavljenem 27. avgusta 2026.

Podjetje je julija 2026 zagnalo FUNaloMAX, spletni produkt za množični trg, zgrajen na lastni tehnologiji. Solaire Online, ki deluje od leta 2021, naj bi se v tretjem četrtletju 2026 preselil na lastno platformo.

Potrjene podrobnosti

Izguba Bloomberryja za celotno leto 2025 je znašala 2,8 milijarde PHP (45,4 milijona USD), pri čemer se je večji del upada osredotočil na Solaire Entertainment City. Rezultati drugega četrtletja 2026 kažejo na delno preobrat. Bruto prihodek od iger na srečo v vodilnem letovišču se je medletno povečal za 18 %, VIP za 81 %, množične mize za 8 % in igralni avtomati za 6 %. EBITDA nepremičnine se je povečal za 40 % na 2,4 milijarde PHP, marže pa so se dvignile z 20,8 % na 26 %.

Hawkins je izboljšanje deloma pripisal notranji disciplini. "Ustrezne marže v poslu so zahtevale pravilno osredotočenost na obvladovanje stroškov in upravljanje kapitalskih izdatkov," je dejal in dodal, da se vodstvene ekipe zdaj ukvarjajo s stroški in maržami prav tako kot z rastjo prihodkov in GGR.

Spletno poslovanje je bilo prestrukturirano po tem, ko je prejšnji produkt MegaFUNalo naletel na tako imenovane tehnične težave, zlasti pri izkušnji gostov. Ta platforma, zagnana sredi leta 2025, je temeljila na tehnologiji tretjih oseb. FUNaloMAX je naslednik, zasnovan kot širša ponudba za množični trg z verodostojnostjo, ki izhaja iz blagovne znamke Solaire. Aktivno trženje FUNaloMAX naj bi se v naslednjih mesecih okrepilo, vključno z ozaveščanjem o blagovni znamki in neposrednimi ponudbami bazi podatkov.

Platforma za tržne informacije Blask je FUNaloMAX konec julija 2026, mesec po zagonu, uvrstila na 70. mesto med 335 blagovnimi znamkami na filipinskem trgu.

V Solaire Quezon City, prej Solaire North, se je GGR v drugem četrtletju medletno povečal za 9 %, EBITDA pa za 19 % na 1,3 milijarde PHP. Nepremičnina je maja 2026 praznovala drugo obletnico. Damian Quayle je julija 2025 prevzel mesto glavnega operativnega direktorja za Quezon City.

Zakaj je to pomembno za trg iGaming

Filipini so največji zakoniti spletni igralniški trg v Aziji in Bloomberry zdaj splet obravnava kot pomemben rastni kanal in ne kot grožnjo. Prehod s tehnologije tretjih oseb na lastne platforme za FUNaloMAX in Solaire Online kaže na prizadevanje za tesnejši nadzor nad izkušnjo strank in izvedbo trženja.

Kopenska strategija odraža širše razmere po POGO. Filipinski predsednik Ferdinand Marcos Jr je leta 2024 prepovedal filipinske čezmorske igralniške operaterje. Hawkins je dejal, da je okolje po POGO zelo drugačno, z manj denarja, ki teče skozi VIP segment in v druge dele poslovanja. V odziv Bloomberry preučuje, kako bi prostor, ki je bil zgodovinsko namenjen VIP, lahko preusmerili v množični ali premium množični segment, in širi zabavno ponudbo za povečanje obiska.

Solaire Entertainment City je vstopil tudi v strateško partnerstvo z GMG Productions za predstave in dogodke v svojem gledališču. Preurejeno območje, imenovano The Space, se uporablja za dogodke in zabavne izkušnje.

Kaj spremljati naprej

Westside City, dolgo odlašano četrto integrirano letovišče v Entertainment Cityju, naj bi se odprlo pozneje leta 2026. Hawkins je dejal, da bo dodajanje hotelskih sob in kritične mase verjetno neto pozitivno za okrožje, čeprav bo povečalo konkurenco.

Bloomberry je marca 2026 prodal svoje igralniško podjetje v južnokorejskem Jejuju. Predhodno napovedano obmorsko letovišče v Caviteju ostaja priložnost, vendar po Hawkinsovih besedah ni aktivno v središču pozornosti.

Podjetje spremlja tudi vpliv zalivskega konflikta na pritiske na življenjske stroške, zlasti na gorivo. Hawkins je dejal, da je takojšnji prenos iz bližnjevzhodne krize minil, vendar vprašanje ostaja pod drobnogledom.

Mednarodni turizem je dolgoročnejša prednostna naloga. Hawkins je dejal, da večina obiskovalcev trenutno potuje skozi Manilo do otoških destinacij, dvo- ali tridnevno bivanje v integriranih letoviščih blizu letališča pa predstavlja pravo priložnost. To bi zahtevalo usklajeno prizadevanje vlade in licenciranih operaterjev, je dejal.