Hawkins z Bloomberry stawia na online i kontrolę kosztów, aby ożywić Solaire

Co się wydarzyło

Bloomberry Resorts realizuje dwutorową strategię odnowy pod kierownictwem prezesa grupy i dyrektora operacyjnego Grega Hawkinsa: naprawę wyników flagowego Solaire Entertainment City oraz skalowanie nowej platformy online dla rynku masowego. Hawkins, który pełnił tę funkcję tymczasowo od grudnia 2024 r., a oficjalnie od czerwca 2025 r., przedstawił strategię w wywiadzie dla iGaming Business opublikowanym 27 sierpnia 2026 r.

Firma uruchomiła FUNaloMAX w lipcu 2026 r. – produkt online dla rynku masowego oparty na technologii własnej. Solaire Online, działający od 2021 r., ma zostać przeniesiony na platformę własną w trzecim kwartale 2026 r.

Potwierdzone szczegóły

Strata Bloomberry za cały 2025 rok wyniosła 2,8 mld PHP (45,4 mln USD), a większość spadku skoncentrowała się w Solaire Entertainment City. Wyniki za drugi kwartał 2026 r. wskazują na częściowe odwrócenie trendu. Przychody z gier (GGR) we flagowym obiekcie wzrosły o 18% rok do roku, przy czym VIP o 81%, stoły masowe o 8%, a automaty o 6%. EBITDA obiektu wzrosła o 40% do 2,4 mld PHP, a marże odbiły z 20,8% do 26%.

Hawkins przypisał poprawę częściowo wewnętrznej dyscyplinie. Odpowiednie marże w biznesie wymagały właściwego skupienia na zarządzaniu kosztami i wydatkami kapitałowymi – powiedział, dodając, że zespoły zarządzające są teraz zaangażowane w koszty i marże tak samo, jak w wzrost przychodów i GGR.

Biznes online został zrestrukturyzowany po tym, jak wcześniejszy produkt MegaFUNalo napotkał, jak to określił Hawkins, techniczne problemy początkowe, głównie związane z doświadczeniem gości. Ta platforma, uruchomiona w połowie 2025 r., opierała się na technologii zewnętrznej. FUNaloMAX jest następcą, pozycjonowanym jako szersza oferta dla rynku masowego, z wiarygodnością wynikającą z marki Solaire. Aktywny marketing FUNaloMAX ma zostać wzmożony w nadchodzących miesiącach, w tym kampanie budujące świadomość marki i bezpośrednie oferty do bazy klientów.

Platforma analityczna Blask sklasyfikowała FUNaloMAX na 70. miejscu wśród 335 marek na rynku filipińskim na koniec lipca 2026 r., miesiąc po starcie.

W Solaire Quezon City, dawniej Solaire North, GGR w drugim kwartale wzrósł o 9% rok do roku, a EBITDA o 19% do 1,3 mld PHP. Obiekt obchodził drugą rocznicę w maju 2026 r. Damian Quayle dołączył jako dyrektor operacyjny Quezon City w lipcu 2025 r.

Dlaczego to ważne dla rynku iGaming

Filipiny to największy legalny rynek gier online w Azji, a Bloomberry traktuje teraz online jako znaczący kanał wzrostu, a nie zagrożenie. Przejście z technologii zewnętrznej na platformy własne zarówno dla FUNaloMAX, jak i Solaire Online sygnalizuje wysiłki na rzecz ściślejszej kontroli doświadczeń klientów i realizacji marketingu.

Strategia naziemna odzwierciedla szersze warunki po POGO. Prezydent Filipin Ferdinand Marcos Jr zakazał działania filipińskich operatorów gier offshore (POGO) w 2024 r. Hawkins powiedział, że środowisko po POGO jest bardzo różne – mniej gotówki przepływa przez segment VIP i do innych części biznesu. W odpowiedzi Bloomberry analizuje, jak przestrzeń historycznie przeznaczoną dla VIP można przekształcić w masową lub premium masową, i rozszerza ofertę rozrywkową, aby zwiększyć ruch.

Solaire Entertainment City nawiązał również strategiczne partnerstwo z GMG Productions w zakresie pokazów i wydarzeń w swoim teatrze. Przekształcona przestrzeń o nazwie The Space jest wykorzystywana do wydarzeń i doświadczeń rozrywkowych.

Co obserwować dalej

Westside City, długo opóźniony czwarty zintegrowany ośrodek w Entertainment City, ma zostać otwarty później w 2026 r. Hawkins powiedział, że dodanie pokoi hotelowych i krytycznej masy będzie prawdopodobnie netto pozytywne dla dzielnicy, choć zwiększy konkurencję.

Bloomberry sprzedał swój biznes kasyna w Jeju w Korei Południowej w marcu 2026 r. Wcześniej ogłoszony kurort nadmorski w Cavite pozostaje możliwością, ale nie jest aktywnym priorytetem według Hawkinsa.

Firma obserwuje też wpływ konfliktu w Zatoce Perskiej na koszty życia, szczególnie paliwo. Hawkins powiedział, że bezpośredni efekt kryzysu na Bliskim Wschodzie minął, ale kwestia pozostaje pod ścisłą obserwacją.

Turystyka międzynarodowa jest długoterminowym priorytetem. Hawkins powiedział, że większość międzynarodowych podróżnych przejeżdża obecnie przez Manilę do destynacji wyspiarskich, a dwu- lub trzydniowy pobyt w mieście w zintegrowanych ośrodkach w pobliżu lotniska to realna szansa. Wymagałoby to skoordynowanych wysiłków rządu i licencjonowanych operatorów – powiedział.