Bloomberryn Hawkins panostaa verkkoon ja kustannuskuriin Solairen elvyttämiseksi

Mitä tapahtui

Bloomberry Resorts etenee kahdella raiteella konsernin toimitusjohtajan ja operatiivisen johtajan Greg Hawkinsin johdolla: lippulaivakohteen Solaire Entertainment Cityn suorituskyvyn korjaaminen ja uuden verkkomarkkinan massamarkkina-alustan skaalaaminen. Hawkins, joka toimi tehtävässä väliaikaisesti joulukuusta 2024 ja virallisesti kesäkuusta 2025, esitteli strategian iGaming Business -lehden haastattelussa, joka julkaistiin 27. elokuuta 2026.

Yhtiö lanseerasi FUNaloMAXin heinäkuussa 2026. Se on verkkomarkkinan massamarkkinatuote, joka on rakennettu omalla teknologialla. Solaire Online, joka on toiminut vuodesta 2021, on tarkoitus siirtää omalle alustalle vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä.

Vahvistetut tiedot

Bloomberryn koko vuoden 2025 tappio oli 2,8 miljardia Filippiinien pesoa (45,4 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria), ja suurin osa laskusta keskittyi Solaire Entertainment Cityyn. Vuoden 2026 toisen neljänneksen tulokset osoittavat osittaista käännettä. Lippulaivakohteen pelituotot (GGR) nousivat 18 prosenttia vuodentakaisesta, VIP-pelit 81 prosenttia, massapöydät 8 prosenttia ja kolikkopelit 6 prosenttia. Kiinteistön käyttökate (EBITDA) nousi 40 prosenttia 2,4 miljardiin pesoon, ja marginaalit paranivat 20,8 prosentista 26 prosenttiin.

Hawkins selitti parannuksen osaksi sisäistä kurinalaisuutta. Liiketoiminnan kannalta olennaiset marginaalit vaativat asianmukaista keskittymistä kustannusten ja pääomamenojen hallintaan, hän sanoi ja lisäsi, että johtoryhmät ovat nyt sitoutuneet kustannuksiin ja marginaaleihin yhtä lailla kuin liikevaihdon ja GGR:n kasvuun.

Verkkoliiketoiminta on järjestelty uudelleen, kun aiempi tuote MegaFUNalo kohtasi Hawkinsin kuvaamia teknisiä alkuvaikeuksia, jotka liittyivät lähinnä asiakaskokemukseen. Tämä alusta, joka lanseerattiin vuoden 2025 puolivälissä, perustui kolmannen osapuolen teknologiaan. FUNaloMAX on seuraaja, joka on asemoitu laajemmaksi massamarkkinatarjoukseksi, jonka uskottavuus perustuu Solaire-brändiin. FUNaloMAXin aktiivisen markkinoinnin odotetaan tehostuvan seuraavien kuukausien aikana, mukaan lukien bränditietoisuutta lisäävät kampanjat ja suorat tarjoukset tietokannalle.

Markkinatietoalusta Blask sijoitti FUNaloMAXin 70. sijalle 335 filippiiniläisestä brändistä heinäkuun 2026 lopussa, kuukausi lanseerauksen jälkeen.

Solaire Quezon Cityssä, entinen Solaire North, toisen neljänneksen GGR nousi 9 prosenttia vuodentakaisesta ja EBITDA 19 prosenttia 1,3 miljardiin pesoon. Kiinteistö juhli toista vuosipäiväänsä toukokuussa 2026. Damian Quayle liittyi Quezon Cityn operatiiviseksi johtajaksi heinäkuussa 2025.

Miksi se on merkityksellistä iGaming-markkinalle

Filippiinit on Aasian suurin laillinen verkkopelmarkkina, ja Bloomberry kohtelee nyt verkkoa merkittävänä kasvukanavana uhkan sijaan. Siirtyminen kolmannen osapuolen teknologiasta omiin alustoihin sekä FUNaloMAXin että Solaire Onlinen osalta kertoo pyrkimyksestä hallita asiakaskokemusta ja markkinointitoimenpiteitä tiukemmin.

Maapohjainen strategia heijastaa laajempia POGO-jälkeisiä olosuhteita. Filippiinien presidentti Ferdinand Marcos Jr kielsi Filippiinien offshore-pelitoimijat (POGO) vuonna 2024. Hawkins sanoi, että POGO-jälkeinen ympäristö on hyvin erilainen, ja VIP-segmentin kautta kulkee vähemmän käteistä muuhun liiketoimintaan. Vastauksena Bloomberry arvioi, miten historiallisesti VIP:lle varattua tilaa voidaan muuntaa massamarkkinaksi tai premium-massaksi, ja laajentaa viihdetarjontaa kävijämäärien kasvattamiseksi.

Solaire Entertainment City on myös solminut strategisen kumppanuuden GMG Productionsin kanssa teatterinsa esityksiä ja tapahtumia varten. Muunnettu alue nimeltä The Space on käytössä tapahtumiin ja viihdekokemuksiin.

Mitä seurata seuraavaksi

Westside City, pitkään viivästynyt neljäs integroitu lomakeskus Entertainment Cityssä, on tarkoitus avata myöhemmin vuonna 2026. Hawkins sanoi, että hotellihuoneiden ja kriittisen massan lisääminen on todennäköisesti nettovoitto alueelle, vaikka se lisää kilpailua.

Bloomberry myi Etelä-Korean Jejun kasinoliiketoimintansa maaliskuussa 2026. Aiemmin ilmoitettu rantalomakeskus Cavitessa on edelleen mahdollisuus, mutta ei aktiivinen painopiste Hawkinsin mukaan.

Yhtiö seuraa myös Persianlahden konfliktin vaikutusta elinkustannuspaineisiin, erityisesti polttoaineeseen. Hawkins sanoi, että Lähi-idän kriisin välitön vaikutus on ohi, mutta asia on tarkkailussa.

Kansainvälinen matkailu on pidemmän aikavälin prioriteetti. Hawkins sanoi, että useimmat kansainväliset matkailijat kulkevat tällä hetkellä Manilan kautta saarikohteisiin, ja kahden tai kolmen päivän kaupunkiloma integroiduissa lomakeskuksissa lentokentän lähellä on todellinen mahdollisuus. Tämä vaatisi hallituksen ja lisensoitujen toimijoiden koordinoitua yhteistyötä, hän sanoi.