Bloomberry's Hawkins mikt op online groei en kostenbeheersing om Solaire nieuw leven in te blazen

Wat er is gebeurd

Bloomberry Resorts zet onder leiding van groepspresident en COO Greg Hawkins in op een herstel via twee sporen: het verbeteren van de prestaties van zijn vlaggenschip Solaire Entertainment City en het opschalen van een nieuw online massamarktplatform. Hawkins, die de rol sinds december 2024 ad interim bekleedde en sinds juni 2025 officieel, schetste de strategie in een interview met iGaming Business dat op 27 augustus 2026 werd gepubliceerd.

Het bedrijf lanceerde in juli 2026 FUNaloMAX, een online massamarktproduct dat is gebouwd op eigen technologie. Solaire Online, dat sinds 2021 actief is, zal naar verwachting in het derde kwartaal van 2026 overstappen naar een eigen platform.

Bevestigde details

Het volledige jaarverlies van Bloomberry over 2025 bedroeg 2,8 miljard PHP (45,4 miljoen USD), waarbij het grootste deel van de daling geconcentreerd was in Solaire Entertainment City. De resultaten over het tweede kwartaal van 2026 wijzen op een gedeeltelijk herstel. De bruto speelopbrengst (GGR) van het vlaggenschip steeg met 18% op jaarbasis, met VIP met 81% omhoog, massatafels met 8% en slots met 6%. De EBITDA van het pand steeg met 40% tot 2,4 miljard PHP, en de marges herstelden van 20,8% naar 26%.

Hawkins schreef de verbetering gedeeltelijk toe aan interne discipline. "De relevante marges in het bedrijf vereisten een goede focus op kostenbeheersing en beheer van kapitaaluitgaven", zei hij, en voegde eraan toe dat managementteams nu net zo betrokken zijn bij kosten en marges als bij omzetgroei en GGR-groei.

De onlineactiviteiten zijn geherstructureerd nadat een eerder product, MegaFUNalo, te maken kreeg met wat Hawkins technische kinderziekten noemde, voornamelijk rond de gebruikerservaring. Dat platform, gelanceerd medio 2025, was afhankelijk van technologie van derden. FUNaloMAX is de opvolger, gepositioneerd als een breder massamarktaanbod met geloofwaardigheid die is afgeleid van het merk Solaire. Actieve marketing van FUNaloMAX zal naar verwachting in de komende maanden worden opgevoerd, waaronder naamsbekendheid en directe aanbiedingen aan de database.

Marktintelligentieplatform Blask plaatste FUNaloMAX eind juli 2026, een maand na de lancering, op de 70e plaats van 335 merken op de Filipijnse markt.

Bij Solaire Quezon City, voorheen Solaire North, steeg de GGR in het tweede kwartaal met 9% op jaarbasis en de EBITDA met 19% tot 1,3 miljard PHP. Het pand vierde in mei 2026 zijn tweede verjaardag. Damian Quayle trad in juli 2025 aan als COO van Quezon City.

Waarom dit belangrijk is voor de iGaming-markt

De Filipijnen zijn de grootste legale online gamingmarkt van Azië, en Bloomberry behandelt online nu als een belangrijk groeikanaal in plaats van een bedreiging. De verschuiving van technologie van derden naar eigen platforms voor zowel FUNaloMAX als Solaire Online duidt op een poging om de gebruikerservaring en marketinguitvoering strakker te controleren.

De landgebaseerde strategie weerspiegelt de bredere omstandigheden na POGO. De Filipijnse president Ferdinand Marcos Jr verbood in 2024 de Filipijnse offshore gaming-operators (POGO). Hawkins zei dat de post-POGO-omgeving heel anders is, met minder geld dat door het VIP-segment en andere delen van het bedrijf stroomt. Als reactie daarop onderzoekt Bloomberry hoe ruimte die historisch aan VIP was toegewezen, kan worden omgezet naar mass of premium mass, en breidt het entertainmentaanbod uit om bezoekersaantallen te stimuleren.

Solaire Entertainment City is ook een strategisch partnerschap aangegaan met GMG Productions voor shows en evenementen in het theater. Een omgebouwd gebied genaamd The Space wordt gebruikt voor evenementen en entertainmentervaringen.

Wat te volgen

Westside City, het lang uitgestelde vierde geïntegreerde resort in Entertainment City, zal naar verwachting later in 2026 openen. Hawkins zei dat de toevoeging van hotelkamers en kritieke massa waarschijnlijk een netto positief effect zal hebben voor het district, hoewel het de concurrentie zal vergroten.

Bloomberry verkocht in maart 2026 zijn casinobedrijf in Jeju, Zuid-Korea. Een eerder aangekondigd strandresort in Cavite blijft een kans, maar is geen actieve focus, aldus Hawkins.

Het bedrijf houdt ook het effect van het Golfconflict op de kosten van levensonderhoud in de gaten, met name brandstof. Hawkins zei dat de directe doorwerking van de crisis in het Midden-Oosten voorbij is, maar het onderwerp blijft nauwlettend worden gevolgd.

Internationaal toerisme is een langetermijnprioriteit. Hawkins zei dat de meeste internationale toeristen momenteel via Manilla doorreizen naar eilandbestemmingen, en een stadsverblijf van twee of drie dagen in geïntegreerde resorts nabij de luchthaven biedt een echte kans. Dat vereist een gecoördineerde inspanning van de overheid en vergunninghoudende operators, zei hij.