Bloomberrys Hawkins satser på online vekst og kostnadskontroll for å gjenreise Solaire

Hva skjedde

Bloomberry Resorts gjennomfører en tosporet gjenoppretting under konsernpresident og COO Greg Hawkins: å fikse ytelsen til flaggskipet Solaire Entertainment City og skalere opp en ny online massemarkedsplattform. Hawkins, som hadde rollen i fungerende kapasitet fra desember 2024 og offisielt siden juni 2025, skisserte strategien i et intervju med iGaming Business publisert 27. august 2026.

Selskapet lanserte FUNaloMAX i juli 2026, et online massemarkedsprodukt bygget på intern teknologi. Solaire Online, som har vært i drift siden 2021, er planlagt flyttet til en intern plattform i tredje kvartal 2026.

Bekreftede detaljer

Bloomberrys helårsresultat for 2025 var et tap på 2,8 milliarder PHP (45,4 millioner USD), med mye av nedgangen konsentrert i Solaire Entertainment City. Resultatene for andre kvartal 2026 indikerer en delvis reversering. Brutto spillinntekter (GGR) ved flaggskipet steg 18 % år over år, med VIP opp 81 %, mass bord opp 8 % og spilleautomater opp 6 %. Driftsresultatet (EBITDA) for eiendommen økte 40 % til 2,4 milliarder PHP, og marginene steg fra 20,8 % til 26 %.

Hawkins tilskrev forbedringen delvis intern disiplin. "De relevante marginene i virksomheten krevde et skikkelig fokus på kostnadsstyring og styring av kapitalutgifter," sa han, og la til at ledergruppene nå er like engasjert i kostnader og marginer som i topplinje- og GGR-vekst.

Onlinevirksomheten er omstrukturert etter at et tidligere produkt, MegaFUNalo, møtte det Hawkins kalte tekniske barnesykdommer, hovedsakelig rundt kundeopplevelsen. Den plattformen, lansert midt i 2025, var avhengig av tredjepartsteknologi. FUNaloMAX er etterfølgeren, posisjonert som et bredere massemarkedstilbud med troverdighet avledet fra Solaire-merket. Aktiv markedsføring av FUNaloMAX forventes å trappes opp i løpet av de kommende månedene, inkludert bevissthetsbygging og direkte tilbud til databasen.

Markedsintelligensplattformen Blask rangerte FUNaloMAX som nummer 70 av 335 filippinske markedsmerker ved slutten av juli 2026, en måned etter lansering.

Ved Solaire Quezon City, tidligere Solaire North, steg GGR i andre kvartal 9 % år over år og EBITDA steg 19 % til 1,3 milliarder PHP. Eiendommen markerte sitt andre jubileum i mai 2026. Damian Quayle begynte som Quezon City COO i juli 2025.

Hvorfor dette betyr noe for iGaming-markedet

Filippinene er Asias største lovlige online spillmarked, og Bloomberry behandler nå online som en betydelig vekstkanal i stedet for en trussel. Skiftet fra tredjepartsteknologi til interne plattformer for både FUNaloMAX og Solaire Online signaliserer et forsøk på å kontrollere kundeopplevelsen og markedsføringsgjennomføringen tettere.

Den landbaserte strategien gjenspeiler bredere forhold etter POGO. Filippinenes president Ferdinand Marcos Jr forbød filippinske offshore-spilloperatører (POGO) i 2024. Hawkins sa at post-POGO-miljøet er veldig annerledes, med mindre kontanter som strømmer gjennom VIP-segmentet og inn i andre deler av virksomheten. Som svar vurderer Bloomberry hvordan plass som historisk var tildelt VIP kan konverteres til mass eller premium mass, og utvider underholdningstilbudet for å drive besøkstall.

Solaire Entertainment City har også inngått et strategisk partnerskap med GMG Productions for show og arrangementer i teatret sitt. Et ombygd område kalt The Space brukes til arrangementer og underholdningsopplevelser.

Hva du bør følge med på

Westside City, det lenge forsinkede fjerde integrerte resortet i Entertainment City, er planlagt å åpne senere i 2026. Hawkins sa at tillegget av hotellrom og kritisk masse sannsynligvis er en netto positiv for distriktet, selv om det vil øke konkurransen.

Bloomberry solgte sin kasinovirksomhet i Jeju, Sør-Korea, i mars 2026. Et tidligere kunngjort strandresort i Cavite forblir en mulighet, men er ikke et aktivt fokus, ifølge Hawkins.

Selskapet følger også med på Golfkonfliktens effekt på levekostnadspress, spesielt drivstoff. Hawkins sa at den umiddelbare gjennomslagseffekten fra Midtøsten-krisen har passert, men saken er fortsatt under nøye overvåking.

Internasjonal turisme er en langsiktig prioritet. Hawkins sa at de fleste internasjonale turister for tiden reiser gjennom Manila til øydestinasjoner, og et to- eller tre-dagers byopphold ved integrerte resort nær flyplassen representerer en reell mulighet. Det vil kreve koordinert innsats mellom regjeringen og lisensierte operatører, sa han.